一、假期延长释放消费潜能，市场购销两旺 2026年马年春节假期共9天，是近年来跨度最长的春节法定假期。假期变长，让居民有更充裕的出行和消费时间，也给供给端带来更大的运营与服务空间。 交通运输部数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。人员流动显著增加的背后，是消费需求集中释放，也反映出居民生活方式和消费品质的持续升级。 国家发展改革委宏观经济研究院决策咨询部副主任黄卫挺指出，超长假期让居民时间安排上更灵活，消费选择更丰富、更个性化，从而更有效地带动节日消费潜力释放。 二、政策协同发力，惠民举措覆盖全链条 节日消费升温，也离不开政策支持。马年春节前夕，商务部等多部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕餐饮、住宿、出行、旅游、购物、娱乐六大领域，推出消费补贴、返券等举措，以实实在在的让利带动消费增长。 商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示，此次政策覆盖面广，贯穿消费全链条多个环节，降低了居民消费成本，提升了市场参与度，为节日消费提供了持续支撑。 随着政策落地，城乡消费场景同步升温。从城市核心商圈到县域乡村集市，从线下门店到线上平台促销，消费热度向不同层级市场延伸，覆盖更广、渗透更深。 三、消费结构改进，体验式需求加速崛起 与以往春节消费更偏重商品购买不同，今年假期消费呈现明显的服务化、体验化趋势。越来越多居民走出家门，把春节过成兼顾团圆、休闲与探索的综合体验。 在北京琉璃厂，非遗拓片体验吸引游客持续排队；在四川宜宾蜀南竹海，因春晚分会场亮相带动游客集中到访；在浙江义乌佛堂老街，爱情码头等打卡点人流密集；在安徽合肥，工业遗存与非遗融合呈现，让合柴1972成为热门目的地。 关利欣分析认为，随着居民收入水平提升，消费需求正在发生更深层变化，体验式、情绪价值导向的消费增长更快，消费者也更愿意为契合审美与个性表达的产品和服务支付溢价。此变化推动供给端加快创新，促进供需更高质量匹配。 四、传统与科技交相辉映，新兴消费热点涌现 今年春节消费的另一亮点，是传统文化与现代科技加速融合。春晚舞台上机器人的表演引发关注，既展示了国内智能制造的新进展，也带动公众对智能技术的兴趣。 节日期间，江苏无锡一家具身智能机器人体验中心持续爆满，一票难求。放眼全国，从商业综合体到餐饮门店，从景区到商超，智能机器人等科技新品频繁进入各类消费场景。在深圳湾公园，无人机外卖将订单直接送到外国游客手中，科技感带来的新体验成为消费新看点。 黄卫挺表示，今年春节消费的突出特点在于传统与科技相互带动：一上年味更足、民俗更丰富；另一方面智能技术更快进入日常消费场景，正在成为节日消费的新增长点。 五、消费韧性持续彰显，市场长期向好态势稳固 从宏观层面看，今年春节消费全面升温，体现出中国消费市场内生动力增强。超长假期安排优化、惠民政策精准落地、居民消费理念持续演进，多重因素共同作用，推动节日消费规模与质量同步提升。 值得关注的是，本轮消费热度并非局部现象，而是覆盖吃、住、行、游、购、娱等全场景的整体升温：城乡市场协同发力，线上线下互补联动，显示出中国消费市场的广度与深度在同步扩展。
春节消费市场的活跃表现，反映了中国经济的韧性，也为全年经济运行奠定了更积极的基础；传统与创新相互叠加，消费作为经济增长重要引擎的作用继续凸显。如何把节日消费的短期拉动转化为更稳定的长期动力，将成为下一步政策与市场共同需要回答的问题。