记者从国务院新闻办公室2月6日举行的政策例行吹风会上获悉，我国冰雪经济正加快迈向高质量发展；国家体育总局体育经济司负责人艾郁会上介绍，本雪季全国滑雪场累计接待客流量已超过1.18亿人次，冰雪产业市场活力和消费潜力持续释放。此次吹风会重点解读了1月29日发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》。方案提出，要培育体育赛事服务等潜力领域的发展动能，通过优化大型群众性活动安全管理、增加优质赛事供给、推进户外运动目的地建设、支持冰雪服务载体建设等举措，继续带动体育消费。 数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日期间，全国滑雪场及周边消费总额为691.5亿元，交易笔数8.9亿笔，同比增长6%。其中，入境客流量达到125.5万人次，同比增长89.2%，显示我国冰雪旅游对国际游客的吸引力明显增强。 冰雪经济的增长，离不开各地配套服务的持续完善。吉林、内蒙古、新疆等冰雪资源较为集中的地区探索更多服务方式，多地推出“雪假”等安排。以吉林为例，义务教育阶段学生可在指定场馆每天享受一次、每次三小时的免费冰雪活动，进一步降低参与门槛。交通运输部门也完善了配套服务，铁路和民航提供雪具便携及托运支持。北京、上海、广州、深圳等城市开通直飞新疆阿勒泰等热门雪场的航线，旅客凭机票可在五日内享受一次免费滑雪，带动交通与旅游形成更紧密的服务衔接。 在赛事经济上，国家体育总局正会同有关部门完善大型群众性活动安全管理机制，推动涉及的政策尽快落地。同时，体育总局牵头研制赛事经济专项文件，推动赛事经济实现高质量发展。自去年起，体育总局在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在河北、福建、四川等7个省份开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元，赛事的带动效应进一步显现。 艾郁表示，今年体育总局将继续推进试点工作，扩大赛事带动消费的监测范围，引导试点城市提供更贴近需求的消费服务。同时，将会同相关部门持续开展“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等融合促消费活动，推动商业、旅游、文化、体育、健康等领域联动发展，进一步扩大体育消费规模。 分析人士指出，冰雪经济与赛事经济的快速发展，是我国体育产业升级的体现，也为扩大内需、促进消费提供了新的支撑。随着政策举措更细化、服务体系更完善、市场主体更活跃，体育消费有望在稳增长中发挥更大作用。
从滑雪场客流走高到赛事带动消费扩面增量，体育服务消费的增长并非偶然，而是供需两端改善与政策引导共同作用的结果；把阶段性热度转化为可持续动能，既要守住安全底线、补齐公共服务短板，也要持续提升供给质量、拓展融合场景。以更高水平的体育服务供给释放更广阔的消费潜力，将为扩内需、促转型提供更稳定的支撑。