问题曝光 近期，一款名为"优思益"的叶黄素保健品各大电商平台持续热销，其宣传页面醒目标注"澳大利亚原装进口"，并配有明星推荐和国际奖项认证。然而消费者反映，收到的产品包装上企业信息显示为国内生产企业。记者调查发现，该产品实际由广州雅拉源健康产业有限公司运营，生产商为仙乐健康科技（安徽）有限公司，与其宣称的"澳洲制造"严重不符。 深入调查 为核实产品真实来源，记者展开跨省跨国追踪。在广州雅拉源公司，工作人员拒绝透露具体生产信息，仅表示已向平台提交有关进口证明。而在其官网标注的澳大利亚注册地址——墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，记者发现该处实为一家汽车维修站，周边居民证实从未见过保健品生产企业。更调查显示，该产品的营销策划方杭州索象公司承认，所谓"澳洲品牌"实为营销包装，通过支付费用获取海外专家背书和虚构国际奖项。 原因分析 业内人士指出，此类"假进口"现象在保健品行业并非个案。一上——部分消费者存"进口迷信"——认为海外产品更具品质保证；另一上，现行监管体系对跨境电商产品的原产地核查存在盲区。涉事企业正是利用这个漏洞，通过境外注册空壳公司、编造产地信息等方式规避监管。更值得关注的是，该产品包装上未见国家规定的"蓝帽子"保健食品标识，涉嫌违反《食品安全法》相关规定。 社会影响 该事件已引发广泛关注。电商平台数据显示，"优思益"系列产品年销售量超过260万瓶，大量消费者可能受到误导。医学专家提醒，未经严格审批的保健品可能存在安全隐患，长期服用风险不可忽视。中国消费者协会近期发布的数据显示，2022年保健品类投诉量同比增长23.6%，其中虚假宣传问题占比达34%。 监管应对 目前，涉事企业在抖音、天猫的旗舰店已被暂停营业。市场监管总局相关负责人表示，将加强对跨境电商进口商品的产地核查，重点整治虚构原产地、虚假认证等违法行为。同时提醒消费者，购买保健品应认准"蓝帽子"标识，通过正规渠道查询产品批文信息。 行业前瞻 随着《网络交易监督管理办法》等新规实施，保健品网络营销将面临更严格规范。专家建议建立跨境商品全链条溯源系统，要求平台对进口商品的原产地证明等材料进行实质性审查。中国营养保健食品协会正在推动行业诚信体系建设，未来或建立"黑名单"制度惩戒失信企业。
健康消费需要科学与诚信，而不是“人设”与“滤镜”；当“进口光环”被当作营销外衣、当背书与奖项成了可购买的装饰，受损的不仅是消费者权益，更是市场信任。通过更透明的信息披露、更严格的平台审核、更有力的执法协同，推动行业从“流量竞争”回到“质量竞争”，才能让公众的健康选择更安心、更可靠。