一、事件经过：联名营销引发多重法律争议 2024年4月23日，适逢"世界读书日"，乐乐茶与译林出版社联合推出名为"烟腔乌龙"的联名奶茶产品，以致敬文学家鲁迅为主题。产品杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像图案，并配套发行印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌及纸袋等周边物料，宣传标语为"老烟腔，新青年"。 然而，该产品上线后迅速引发多方质疑。部分公众认为，"烟腔"一词将鲁迅与吸烟形象直接挂钩，有损其文化形象，有失对历史文化名人应有的尊重。另外，产品所使用的鲁迅肖像，系画家杨之光与鸥洋共同创作的美术作品，乐乐茶在未取得著作权人授权的情况下将其用于商业推广，涉嫌侵犯著作权。 2024年4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞公开表示，已委托律师事务所向乐乐茶及译林出版社发出律师函，要求立即停止不当使用鲁迅肖像权的行为。涉及的话题随即登上社交媒体热搜榜单，引发广泛讨论。 二、原因分析：商业逐利与权利意识缺失并存 从表面看，此次事件源于乐乐茶在策划营销活动时对知识产权审查的疏漏；从深层看，则折射出当前部分商业主体在借助文化名人形象进行品牌推广时，普遍存在的权利意识薄弱问题。 文化名人的肖像与相关艺术作品，往往含有特定的历史价值与精神内涵，并
文化名人是社会共同记忆的重要组成部分，致敬不应止于符号挪用，更不能以侵权换取传播声量。对企业而言，尊重权利、敬畏规则、审慎表达，是跨界联名走向成熟的必修课。以合规为创新的起点，以公共情感为表达的尺度，文化与商业的结合才能走得更稳、更远。