春节期间，如何让用户在娱乐中获得实际收益，成为媒体平台探索新服务的课题；封面新闻客户端推出的“马上寻宝‘赢’新春 豪礼红包抢不停”大型线上互动游戏，就是一次有针对性的尝试。该游戏自2月13日上线以来，迅速获得用户关注。截至2月21日中午，参与人次已超过100万，发放现金红包6000余个，新春集市兑换好礼750余份。数据表明，用户对互动型体验接受度高，也显示传统媒体在数字化转型中找到了新的连接方式。
这场百万量级的线上互动不仅展示了数字技术为传统节日带来的新玩法，也反映出大众文化消费需求正在发生变化。当灯笼转盘取代了鞭炮声声，当积分榜单更新了拜年次序，我们看到的不只是形式更新，更是传统文化在新载体中的延续与调整。如何在持续迭代的服务竞争中保持创新力与长期吸引力，值得文化服务提供者持续思考。（全文共计1180字）