春节刚到，今年的贺岁档电影预售就已经火了，光是昨天，预售票房就已经快到2亿元了，大年初一的单日票房更是突破了1亿元大关。虽然电影还没上映，但取景点却先把文旅给带火了。张艺谋执导的《惊蛰无声》在广东深圳拍，岗厦北枢纽那个大天窗特别吸睛，好多人去拍照。卓越中心、深业上城这些地标建筑也在社交媒体上火了起来。浙江横店那边也很热闹，《星河入梦》的预告片效果不错，大家都赶着去打卡。从甄嬛传到《星河入梦》，影视IP一直把横店给推成了热门旅游地。 不光是贺岁档，最近热播的历史剧《太平年》也把杭州的热度给拉高了。剧粉们在社交平台上分享攻略，这些路线里的景点可不仅仅是那些热门的景区。钱王祠、六和塔还有保俶塔这些和剧情相关的景点才是真正的主角。通过游览这些地方，游客能更深入地了解剧中讲的历史故事。这种“一部剧带火多座城”的现象现在挺常见的。《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街走进了更多人的视线；《大生意人》更是把黑龙江、内蒙古、山西平遥还有黄山和武义这些地方给打包推荐了出去。 去年春节的时候，《唐探1900》在山东乐陵影视城建实景拍摄地，这个影视基地跟电影一起开放。结果七天就吸引了超过15万游客前来游玩，还带动了9000多万元的旅游收入。这一次活动真的是打造了一个很好的消费闭环。 特约评论员沈彬接受Knews采访时说：“现在的旅游可不是以前那种走马观花的了。”人们更想深入了解景观背后的文化故事。就像《太平年》一样，它把杭州的吴越文化遗迹带火了，让大家在实地探访时有种“现场奔现”的感觉。“影视+文旅”也满足了人们社交分发的需求，让旅行变成了一种生活美学。影视剧带动的旅游热其实也是“票根经济”的一种表现。在消费层面上，它撬动了全域旅游的发展。 商务部门和国家电影总局公布了“电影+”消费试点城市，一共16个城市。他们要打造“电影+”品牌、探索消费监测等工作。去年12月全国首个沉浸式影旅融合园区“五凤溪·龙吟天城”在四川金堂开放，这个园区是以电视剧《水龙吟》为核心IP建造的。浙江缙云紧扣“跟着影视剧游浙江”的战略，累计吸引了600多部影视作品取景拍摄。他们还通过AIGC技术来构建产业微循环系统。 青岛东方影都也在探索从拍摄后台走向文旅前台的方式。他们推出了“寻迹封神”“流浪地球”这些主题参观活动，让游客走进置景车间和拍摄影棚感受中国影视工业化魅力。“影视+文旅”进入2.0时代后该怎么发展呢？沈彬认为要从借势IP的营销模式转向分融IP的发展路径。 不能总想着一时的热度和流量，“影热旅热、影冷旅冷”这种循环不可持续。真正的破局之道是围绕IP构建一个完整的“影视+文旅”微循环系统。从“蹭IP”到“丰润IP”再到“反哺IP”持续升级才是关键所在。只有这样才能让游客不再满足于“游一次”，而是愿意反复体验和沉浸其中。