液体腮红火起来后，SHEIN旗下的美妆品牌SHEGLAM抓住了这个机会，用创新的东西在市场上分得了一杯羹。跨境电商这块儿现在发展得不错，大家都在琢磨怎么搞多元化布局来赚钱。SHEIN作为个做时尚和生活方式的大电商，搞多品类这种策略特别受关注。SHEGLAM是SHEIN旗下的美妆牌子，2019年就出来了，到了2020年年底才把官网弄独立了。到了2024年，这个牌子已经卖出了上亿件货。数据显示，它在2024年的销售额已经快到30亿人民币了。一开始的时候，SHEGLAM还是靠着母公司的名声混饭吃，就是靠着中国供应链的优势积累了第一批用户。不过后来发展路径不一样：虽然全球开架彩妆市场现在竞争很激烈，SHEGLAM没去学那种“小单快反”的路子。 2020年那会儿，它出了第一款大单品“液体腮红”。这东西跟市面上常见的粉状、膏状腮红不一样，质地水润又清透，刚好戳中了年轻人想体验新鲜东西的心思。这个差异化后面其实也是中国供应链的优势在撑腰。有个做化妆品的老行家在《窄播》里头说过，全球有90%以上的包材厂都在中国。中国包材厂不光设计产品好、性价比高，生产速度也特别快。从果冻质地的口红到搞IP联名的创意包材，SHEGLAM都能利用这个产业集群的优势搞出来。它在平价货架上变得很显眼，算是SHEIN多品类生态里最成功的一个。 这事儿证明了一件事：在美妆这块儿，中国供应链的本事不光是做得快，更是因为“新”。