围绕春节假期旅游热度走高、居民出行半径扩大、体验型需求升级等新变化，山东以“冬游齐鲁 欢乐贺年”为主线推出“好客山东贺年会”，希望在传统旺季之外深入做强冬季文旅。当前，各地加力培育冰雪经济、年节经济，游客既期待“有年味”的仪式感，也更看重沉浸感、社交属性与品质化的出游体验。如何在同质化竞争中把资源优势转化为持续吸引力，成为冬季文旅普遍面对的课题。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东2026贺年会的启动，是在新形势下推进文旅融合的一次探索。通过整合优质文旅资源、优化推介方式、丰富产品供给，山东正着力提升目的地竞争力。这不仅有助于激活冬季旅游市场、带动对应的产业发展——更重要的是以旅游为桥梁——让更多人走近山东、了解山东，在体验中感受齐鲁文化的魅力，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。