农历正月初一，青州古城在《马踏春归》的激昂鼓点中迎来新春文旅活动开幕。
作为国家首批全域旅游示范区，青州市今年以“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”为主题，将传统文化与现代体验深度结合。
古城主街红灯高悬，舞龙、木版年画等非遗项目吸引数万游客驻足，而“八骏呈祥”打卡活动通过线上线下联动，进一步激活了九龙峪、云门山等9大景区的消费潜力。
这一盛况背后，是青州市对文旅融合战略的持续探索。
近年来，该市将文旅产业列为五大优势产业之首，通过标准化建设、品牌化运营，形成“古城核心+全域辐射”的发展格局。
数据显示，青州现有21处国家A级景区，文旅康养产业收入年均增长12%，2025年接待游客量突破1500万人次。
此次春节活动首次引入“场景化消费”理念，如三贤祠的AR灯光秀、东夷广场的沉浸式戏剧，均体现出从观光旅游向体验经济的转型。
专家指出，青州模式的成功源于三重支撑：一是依托2200年建城史的文化积淀，二是政府主导的“文旅+”产业协同机制，三是数字化营销带来的流量转化。
活动期间，抖音“#青州古城过大年”话题播放量已超2亿次，带动周边酒店预订率同比增长45%。
这种“文化IP—场景营造—消费闭环”的链条，为县域文旅升级提供了新范式。
面对游客对高品质文旅体验的需求升级，青州市文旅局局长表示，未来将深化与专业机构的合作，开发更多兼具文化深度与互动性的项目。
据悉，该市正筹备申报“世界文化遗产”预备名录，并规划建设非遗创意产业园，进一步释放文化资源的市场价值。
青州古城的春节文旅活动，不仅是一场节庆盛宴，更是一个地方如何在新时代背景下激活文化资源、推动产业融合、提升城市品质的生动案例。
通过将历史文化与现代体验相融合、将传统节庆与创新传播相结合、将景区活动与全域联动相统一，青州正在探索一条具有地方特色的文旅发展之路。
这种探索对于其他历史文化名城的发展具有借鉴意义，也预示着在文化强国建设的大背景下，地方文旅产业将迎来更加广阔的发展空间。