随着文化强国战略持续推进，山东美术馆以更具创新性的方式回应传统文化传播中的现实难题。2月13日开幕的“学我者生——齐白石与山东弟子特展”中——《十二属图》真迹亮相——补上了齐鲁大地高端艺术展览的一块重要拼图。这套创作于1944年的生肖组画，因保存完整、艺术价值突出，被北京画院列为镇院之宝。北京画院院长吴洪亮表示，在马年展出《如此千里》真迹，既是对生肖文化的致意，也是在当下语境中对艺术传承的一次回应。展览热度的背后，是公众文化消费需求的明显变化。数据显示，元旦期间山东美术馆日均接待量超过8000人次，35岁以下观众占比达62%。该趋势推动馆方在展陈之外延伸传播路径，尝试搭建“艺术IP+创意衍生”的传播体系。以《如此千里》为原型设计的“马彪彪”文创，借助夸张的爆炸头造型与亲和的形象，将经典作品转化为更易被大众接受的表达，上线半个月销量即突破30万件。为更提升文化惠民的覆盖面，山东美术馆同时策划多层次参与方式。除常规展览外，“未来白石”少儿书画展为青少年提供美育实践平台；数字艺术空间引入VR技术，还原创作情境；与省杂技团合作推出非遗表演，让传统技艺与当代审美形成互动。馆方还在万象城设立快闪店，将文创触达延伸至商业综合体，拓展了文化消费场景。业内人士认为，这种“学术性展览+市场化运营”的组合具有一定示范意义。中国美术馆协会理事王立群指出：“将藏品研究、公共教育与产业开发有机衔接，既能保持学术水准，也能释放文化消费潜力。”据悉，山东美术馆已启动二期文创开发计划，拟联合高校设计团队，进一步深挖馆藏资源。
齐白石真迹展出与文创创新相结合，为传统艺术的当代传播提供了可参考的路径；面对不断提升的文化自信，公共文化机构既要守护经典，也要在尊重原作与学术尺度的基础上，探索更贴近当代生活的转化方式，让经典在新的交流场景中持续生长。山东美术馆的系列尝试，既反映了对传统文化的传承，也为公共文化机构如何推动创新传播、拓展文化消费提供了实践样本。