一、问题：节日消费如何“稳增长、促内需”中持续升温 春节历来是居民集中消费的重要窗口。随着消费结构升级与假日出行恢复，城市既要承接年节传统需求，也要通过供给创新与政策支持把人流转化为消费增量。广州作为华南中心城市，春节期间面临“游客量大、消费多元、服务供给要更精准”的综合考验：既要激活本地年货、餐饮等刚性需求，也要拓展品质消费与入境消费的新空间。 二、原因：政策工具与市场供给同向发力，形成“叠加效应” 广州市商务局数据显示，2026年春节假期全市消费同比增长11.25%。增长背后，一是政策端“组合拳”持续释放效能。广州将促消费行动与节庆场景结合，联动企业和平台推出多层次优惠，带动居民消费意愿提升。以餐饮为例，节前启动“食在广州”引流活动，多轮发放政府餐饮消费券，并带动金融机构、平台企业同步推出叠加优惠，覆盖茶点、正餐、小吃等多品类，更放大消费券的撬动作用。 二是供给端加快以场景创新满足“既要年味、更要体验”的新需求。围绕年俗活动与城市地标，广州在重点商圈组织年货节、非遗主题活动等，把购物、游览、演出、展陈等要素嵌入商业空间，提升停留时长与转化率。另外，首店、新店集中亮相，带动“首店经济”对年轻客群与外地游客的吸附效应。 三是服务端持续补齐入境消费链条。广州作为海外游客体验“中国年”的热门目的地之一，口岸入境人数显著增加。数据显示，白云机场口岸入境外国人超过3.4万人次，同比增长51.1%。离境退税服务进一步扩围，春节假期首日琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业，形成机场、港口多点支撑的便捷退税网络，为“买广货、带回家”提供制度便利。 三、影响：商品、餐饮、文旅多点开花，消费“热度”向“厚度”延伸 从消费结构看，假期商品消费与餐饮消费同步走强。饮料、通讯器材、化妆品、服装等品类同比增势突出，分别增长38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，显示“悦己型”“更新型”消费需求释放。餐饮消费同比增长13.1%，老字号与特色门店客流旺盛，外地游客与外籍游客到店体验，进一步凸显广州餐饮的城市名片效应。平台数据显示，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三。 从空间分布看，重点商圈成为拉动消费的重要支点。北京路商圈、长隆万博商圈客流分别达428.15万人次和356.97万人次，同比分别增长6.43%和10%；长隆万博商圈营业额3.18亿元，同比增长3%。此外，花市等年俗活动带动“逛、吃、买”联动，全市11区迎春花市设置美食消费专区，吸引游客达495.3万人次。 从出行与住宿看，人流热度进一步验证消费景气度。百度迁徙数据显示，春运开始以来广州长期位居全国热门迁徙地前列。广州地铁大年初一客流量达502万人次，处于全国高位。酒店预订同样走强，数据显示广州春节假期酒店预订量位列全国前三、同比增长35%，说明“到广州过年”“来广州消费”正在形成更稳定的市场预期。 四、对策：以系统化供给与制度化保障稳住消费基本盘、做强增量盘 业内人士认为，巩固春节“开门红”，关键在于把短期热度转化为常态动能。下一步可从三上着力： 一是继续完善政策精准投放机制，围绕餐饮、家电家居、通讯数码等重点领域，用好以旧换新、消费券、发票激励等工具，提升“可感可及”的获得感，同时加强对中小商户的参与便利度与结算效率。 二是以商旅文体健深度融合提升供给质量，推动年俗活动从“节庆化”向“品牌化、系列化”升级，鼓励商圈与景区、酒店、演艺等联动打造城市级消费IP，形成可复制、可持续的消费场景。 三是面向入境游客完善多语种服务、支付便利与退税网络，推动离境退税口岸与退税商店进一步扩围，提升“来得方便、买得顺畅、退得快捷”的整体体验，促进入境消费扩量提质。 五、前景：消费回升向好基础巩固，广州有望以“国际消费中心城市”建设带动更广阔需求 从今年春节表现看，广州消费增长既有政策撬动，也有供给创新和服务升级的支撑，体现出城市商业体系的韧性与活力。随着居民消费向品质化、体验化、便捷化演进，以及入境旅游持续恢复，广州首店经济、夜间经济、文旅融合与口岸消费诸上仍具拓展空间。预计在政策持续稳定、市场主体积极创新的共同作用下，广州消费市场有望保持稳中向好态势，并在扩大内需中发挥更强支点作用。
广州春节消费市场的亮眼表现，展现了城市经济发展的活力；未来通过提升政策、创新场景和改善环境，消费对经济的拉动作用将更增强。广州的经验为其他城市提升消费能级提供了有益参考。