最近2月13日，国家市场监管总局发了个通知，叫《互联网平台反垄断合规指引》。里面提到“全网最低价”这事儿被列为了新型垄断风险。我先说说我的看法，2月13日这天高家千把这个消息放出来了。这就得先说说什么是“全网最低价”，这种价格往往是平台强制商家给的，结果呢？其他平台价格一高，消费者就没地方去了。咱们消费者都希望买到好东西还便宜，谁都希望花最少的钱买最好的东西吧。可是经济学告诉咱们，价值决定价格，便宜没好货这个道理很多人都明白。 现在的情况是，A平台要求商家把价格压得很低，其他平台还能怎么定价？只能更高。这样一来，消费者虽然在A平台买到了便宜货，但是B和C平台就被迫涨价了。久而久之，低价平台就把竞争对手熬出局了。到时候价格怎么定全看它的意思，消费者根本没得选。 所以呢，这次监管出手并不是管着大家不能卖便宜货，而是要防止平台强迫商家不能给其他平台更低价格。你想想看，平台有优势、运营高效这没问题，但要是用这些优势去打压竞争对手、强制排他定价那就不对了。 有人可能会问：平台换个说法不就好了吗？比如改成“本品类最优价”或者“直播间专属底价”。其实这次指引的核心是监管要精准发力。不管它叫什么名称，只要是强迫商家接受排他性定价条件的行为都得管。 这事儿其实对消费者也有好处啊。市场竞争激烈了，商家就不敢糊弄质量、怠慢服务了。所以消费者要有一双慧眼啊，别光听商家那些“感恩回馈”的话术。 最后我想说的是：咱们想要的是打开手机比价的时候能看到好几个选项；按下支付键的时候心里不纠结值不值。只有一个有人竞争的市场才能给咱们这种底气。