初春时节，河南新密市曲梁镇周庄村的"烙馍驿站"生意红火。
蓝色大伞下，数十位老人有序分工，揉面、擀饼、翻烙，动作娴熟默契。
伴随柴火噼啪声响，一张张金黄的手工烙馍在案板上堆叠成厚厚一摞。
这一幕，正是村党支部书记周根灿探索基层助农新模式的生动写照。
烙馍队成立的初心，源于一次深入走访的感悟。
周根灿在走访中了解到，村里一位72岁老人生病后在家硬撑，只因手里缺钱不愿向子女开口。
这件事深深触动了他。
周根灿随后调研发现，周庄村60岁以上老人占比三分之二，大多缺乏特殊技能，但几乎都会烙馍、蒸馍等传统手工技艺。
这一发现为他打开了思路。
经过与村领导班子商议，周庄村确立了新的发展思路：引进石磨设备，从村民手中收购小麦磨制面粉，再加工成手工烙馍和馒头。
这一举措既盘活了村内资源，又为留守老人提供了灵活的增收机会。
根据协议，每张烙馍售价一元，老人可获得四毛钱分成。
参与者可自由选择工作时间，从早上八点半忙到晚上，手慢的日均收入六七十元，手快的可达一百多元。
然而，有好的产品还需打开销路。
周根灿认识到，在新媒体时代，传统的营销方式已难以适应市场需求。
2025年5月，当村里近百亩樱桃集中成熟却面临滞销时，周根灿拍摄短视频帮助村民销售樱桃，视频浏览量破百万，这一经历让他深刻认识到互联网传播的力量。
随后，他更新了网名为"辣条书记"，并为村办辣条厂做宣传。
去年8月，他为拍摄烙馍宣传视频，追着镜头跑了一整天，那句带着河南口音的"宝儿，你不是要吃烙馍吗"瞬间在网络走红，让周庄村的烙馍产品走进了千家万户。
周根灿的成功并非偶然。
他十三四岁便离开周庄村，在外求学经商数十年，事业早已稳定。
2021年，他毅然决定回村担任党支部书记，面对的是一个位置偏僻、基础薄弱、青壮年外流的村庄。
他首先把握了发展的根本——"要想富，先修路"。
历时三年，他为村里16个村组修通了16条道路，彻底改变了村庄的基础条件。
在此基础上，他又开始思考如何让百姓真正富起来，最终选择了以新媒体传播为驱动力的产业发展路径。
对于"村支书该不该当网红"这个问题，周根灿的态度坦率而坚定。
他认为，在互联网时代，村支书完全可以当网红，而且应该当大网红。
他的逻辑清晰：只有提升村庄的知名度和话题度，才能吸引足够的关注和流量，进而推动产品销售、带动村民增收。
这不是为了个人出名，而是为了更好地服务村民、发展村庄。
周根灿的做法并非孤例。
近年来，全国各地涌现出一批像他这样的创新型基层干部，如河南鹤壁的"95后"村支书张桂芳、湖北恩施的"酒窝书记"覃浩、西安里峪湾村的"强强书记"庞富强等。
他们都把手机作为新时代的"新农具"，充分利用新媒体平台传播的优势，为村民增收开辟新渠道，为村庄致富注入新动力。
烙馍队的实践也反映出当代乡村发展的新特点。
一方面，留守老人群体虽然劳动力有限，但他们掌握的传统技艺是宝贵的资源，关键是要为他们创造合适的就业机会。
另一方面，产品再好也需要通过有效的市场传播才能实现价值，新媒体已成为连接生产与消费的重要桥梁。
周根灿成功地将这两者结合起来，形成了可持续的发展模式。
目前，周庄村的烙馍产品已销往全国多个地区，烙馍队的规模和产量也在不断扩大。
这一成功实践为其他欠发达地区提供了有益的借鉴。
乡村发展归根结底要落到群众获得感上。
周庄村把老人熟悉的手艺做成可参与、可持续的增收项目，说明基层治理的创新空间往往就在日常生活里。
让更多“能干却难卖”的乡土资源找到稳定出口，让“短期热度”沉淀为“长期制度”，才能把一时的出圈变成可持续的振兴。