寒意渐浓之际，如何把“冷资源”转化为“热产业”，成为不少城市冬季文旅发展的共同课题；位于贵州省黔东南州的凯里市，凭借近郊天然温泉等资源，持续吸引游客山水间体验冬日休闲，带动冬季旅游市场升温，也折射出康养消费由“季节性需求”向“常态化供给”加速转变的趋势。 问题：冬季旅游淡季如何破题、城市周边消费如何提振。长期以来，冬季在部分地区容易出现旅游客流回落、消费场景不足等情况。此外，居民对健康管理、休闲放松的需求不断增强，周末近郊游、短途康养游成为新的消费增长点。凯里作为区域中心城市，既要应对冬季旅游节奏变化，也面临如何把自然资源优势转化为可持续产品供给的现实考验。 原因：资源禀赋与交通便利叠加，形成“近、暖、养”的吸引力。凯里市三棵树镇挂丁温泉紧邻城区，游客从市区出发可较为便捷抵达。温泉出水温度较高、日出水量稳定，为冬季持续运营提供了基础条件。更重要的是，温泉以天然矿物质和多种微量元素为特点，满足了游客对“舒缓疲劳、康养放松”的心理预期。来自省内的游客表示，看重的是环境、卫生与交通便利；周边市民则更关注性价比与长期体验，形成了“外来客+本地客”双支撑的客源结构。运营方反映，近期日均接待量保持在百人次以上，周末及节假日更为集中，说明冬季温泉消费具备稳定需求基础。 影响：带动周边服务业联动，推动冬季文旅结构优化。温泉旅游不仅是单一景区热度的提升，更是住宿、餐饮、交通、零售等链条的综合拉动。对游客而言，泡温泉与山水观景、亲子游乐等场景结合，提升了停留时间和体验完整度；对城市而言，“冬季可玩、全年可游”的产品体系更清晰。近年来凯里持续挖掘生态资源与民族文化资源，将苗侗医药康养、酸汤饮食等融入旅游消费，游客在打卡文化活动与热门文旅项目的同时，可叠加温泉、登山、康养体验与地方美食，形成“多点串联”的行程组织方式，推动从“景点游”向“体验游”“度假游”转变。 对策：以标准化运营提升口碑，以组合化供给延长消费链条。业内普遍认为，温泉类产品要实现长周期增长，关键在于安全卫生、服务品质与产品差异化。一上，应水质监测、设施维护、应急保障等强化规范管理，确保高峰期体验稳定；另一上，可围绕人群细分完善产品结构，例如针对老年群体增加舒缓理疗、健康咨询等服务供给，针对家庭游客优化儿童戏水与亲子配套，针对年轻客群丰富夜间泡泉、轻运动与社交场景。与此同时，建议加强与市区商圈、周边民宿、特色餐饮的联动，推出更清晰的线路与套餐，提升转化效率与二次消费空间。 前景：从“季节热”走向“全年热”，康养文旅仍具增长空间。随着居民健康意识提升、休闲方式多元化，温泉康养叠加民族文化与生态体验的产品组合，具备较强市场韧性。面向未来，凯里若能改进公共服务和交通接驳，强化品牌传播与区域协同，并在保护生态环境、合理开发资源的前提下推进产品迭代，有望把冬季温泉热度转化为全年文旅竞争力，形成更稳定、更可持续的消费增量。
凯里温泉旅游的成功实践表明，整合自然资源与文化特色是发展文旅产业的有效路径。未来需要通过产品创新和服务提升，继续拓展市场空间，为区域经济注入新动力。