2025年，江苏省镇江市市场监督管理局就民生领域的广告乱象进行了严厉整治，向社会曝光了五起典型的违法案例，旨在守护老百姓的切身利益。这个系列行动其实早在商业宣传形式变得越来越丰富的今天就该启动了。近年来，我国的广告市场规模不断扩大，虽然广告的种类变多了，但质量和合法性却成了监管部门最头疼的问题。镇江市局这次针对民生关切的地方发力，把从策划到发布的全链条监管都抓得紧紧的，不但查了案子还把结果公开示众。 这次曝光的五个案例正好反映了市场里最突出的五个问题：一是虚假宣传和数据造假，二是没批就发医疗广告，三是借着过节搞营销，四是违法用国家机关的名头和形象，五是没审就发药品广告。具体来看：丹阳市某家居公司在材料里瞎编公司的发展史和规模，也没给数据标注出处；而且他们的广告牌上还用了国家机关的名义，还用了已经不代言的明星照片，这是典型的误导消费者的虚假宣传。 镇江某民营医院直接在自家网上平台放医疗视频，吹嘘自己的专科和技术有多牛。这是在没审的情况下发的医疗广告。 镇江经开区某科技企业在建党节、建军节、国庆节这三个重要节日期间，在社交媒体账号上发带有产品图片的宣传信息，这明显是想蹭节日的热度搞商业营销。 扬中市某食品企业的促销推文里用了军人形象和军旗标志，还配上祝福语和优惠信息。 镇江某药品经营企业在内部群里发视频推药，虽然视频是买来播放权的，但他们这么做还是违法的。 为什么会有这么多问题？其实是利益驱使和合规意识淡薄在作祟。部分商家还停留在“重营销、轻合规”的老路上，为了赚钱不惜突破法律红线；他们对法律了解不深，尤其是对一些涉及导向、肖像权的规定认识不清；加上有些企业没管好内部审查流程，导致违法广告到处冒头。 更深层的原因是广告市场正在经历数字化转型。互联网上的广告形式越来越多，部分企业为了追求一时的宣传效果，就不管内容是不是真的合法了。再加上有些从业人员不懂法，这就让违法广告在民生领域出现得越来越频繁。 这些违法广告的危害很大。它们直接坑害了消费者的权益，还破坏了市场秩序和行业名声。在民生方面，虚假信息会让人买错东西；用国家机关的名义则是损害了政府的形象；借节日营销可能会让大家忘记节日的意义；医疗和药品广告要是没经过审查更是会危害健康安全。 从市场环境看，这种行为破坏了公平竞争的秩序；从执法效能看，基层的力量还得再强一点。 针对这些问题，镇江市的监管部门已经摸索出了一套“查处-整改-指导”的完整流程。他们一方面依法严惩典型案子并公布出来起到震慑作用；另一方面在发处罚通知时还给企业上合规指导课。通过培训和预警帮助企业建立好审查机制。 数据显示，2025年镇江一共查处了127起广告违法案子，其中涉及民生领域的占了六成多。执法过程中一共搞了300多次专项指导，直接给85家违法企业“点对点”的帮助整改。这一轮行动的结果特别好：问题整改率达到了100%，把违法反弹的势头给压住了。 未来监管会更重视民生、更靠技术、更需要多方合作。广告既是经济的风向标也是文明的试金石。镇江市这次公布典型案例不光是曝光问题还是重申规则。这说明我们要把监管放在法治轨道上走得更远。只要机制不断完善、执法力度不断加大，一个更规范、更透明、更健康的广告市场环境就会慢慢出现。