1000米决赛前，耐克给荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹提供的赞助装备未能体现效果。100万美元的收益来源被关注的焦点转移到了她自身穿着的一件白色训练内衣上。12秒左右的速度突破奥运纪录，杰克·保罗这位拳击网红向外界解释女友莱尔丹是因为缺氧才做出了那个反应。IG上关于此事的讨论热度持续升温。荷兰队统一的竞速服来自其他赞助商，法新社记者对这个零成本投放事件进行了调侃。 耐克官方在半个小时内转发了这张照片。IG平台上莱尔丹的回复只有三个字：“太热了”。观众为这个没有任何设计的动作赋予了极高的价值。1分12秒31的成绩让她在冲线后直接跪在了地上喘气。多国电视台的直播镜头没有任何剪辑地捕捉到了这个瞬间。营销号计算认为这样的操作至少能带来100万美元的收益。 中国连锁超市向莱尔丹抛出了试用防水眼线膏的合作意向。体育经济学者指出这是因为三个巧合同时发生的结果。网友们对于这是无意还是炒作产生了激烈的争论。关于女性身体被消费还是女性掌控流量的讨论也越来越多。真正的粉丝认为她的真实瞬间是最值钱的。 网红杰克·保罗事后提到女友在冲线时眼泪和汗水混在一起。莱尔丹因为压力没有参加开幕式。耐克品牌公关并未事先接到任何剧本。那个“√”标志清清楚楚地出现在镜头前。关于为何只有女选手拉锁会被关注也有多种解读角度。