问题——高原冬季旅游“淡季不淡”如何破题。
长期以来，受气候与出行习惯影响，青海冬季文旅市场在部分时段热度相对不足，夜间消费场景和可参与性活动供给偏少，游客“停留时间短、二次消费弱”的问题较为突出。
如何用更具吸引力的公共文化产品和节庆活动，把人气引入景区街区、把消费留在本地，成为冬季文旅工作的关键课题。
原因——以民俗为纽带，打造可感可参与的节庆体验。
12月31日晚，湟中区以“冬沐暖阳·乐游湟中·新岁祈愿”为主题组织跨年活动，通过民俗展演与文艺节目相结合，形成“可观看、可互动、可传播”的场景。
现场既有鲁沙尔高跷等地方特色表演，也有川剧变脸、舞龙舞狮等广受欢迎的项目，增强节日氛围与观赏张力。
活动选在岁末跨年节点举办，契合群众辞旧迎新的情绪需求；同时以集中展演的方式降低参与门槛，让群众在“就近可达”的公共空间获得文化体验，从而扩大客流与停留时长。
影响——以活动聚合人气，带动消费与城市形象双提升。
跨年夜人群集聚，使餐饮、文创、交通等周边业态迎来客流增长，为夜间经济注入活力。
更重要的是，节庆活动强化了湟中“文化可看、旅游可玩、夜间可逛”的目的地印象，有助于形成社交平台传播效应，扩大区域知名度。
对当地而言，民俗展演不仅是节日“热闹”，也是文化传承的展示窗口：一方面提升群众文化获得感，另一方面通过游客的观看与参与，让非遗与民俗在当代表达中焕发生命力，为文旅融合积累内容资源与市场口碑。
对策——从“一场活动”走向“常态供给”，完善冬季文旅产品体系。
业内人士认为，冬季文旅的核心在于“内容供给+服务保障+产业联动”。
一是以节庆活动为牵引，构建分层次、可持续的冬季产品矩阵，既有跨年这类节点性“爆点”，也要有周末演出、主题市集、亲子互动等常态化项目，形成稳定客流。
二是强化“文化+旅游+商业”联动，推动演艺、餐饮、住宿、文创一体化策划，提升游客停留与消费转化。
三是注重公共服务与安全管理，完善交通疏导、应急保障、秩序维护与志愿服务，让“人气”真正转化为“口碑”。
四是加大本地特色内容的挖掘与呈现，围绕高原生态、河湟文化、民俗非遗等元素进行系统化创作与传播，提升辨识度，避免同质化竞争。
前景——以文旅融合激活冬季市场，推动县域经济增韧。
随着居民消费从“观光打卡”向“体验参与”转变，节庆活动和民俗演艺的价值将更加凸显。
湟中依托区位优势与文化资源，通过打造跨年等节庆品牌，有望形成“冬季有看点、四季可持续”的发展格局。
下一步，若能在内容创新、品牌运营、市场化机制和区域联动上持续发力，把活动影响延伸到假日经济、周末经济及研学、康养等细分领域，将进一步释放冬季消费潜力，为县域文旅提质升级、带动就业增收与乡村振兴提供更稳固的支撑。
一场跨年民俗展演，折射出新时代文化发展的生动实践。
湟中区以文化为媒，以活动为载体，不仅让传统民俗在新时代焕发出新的光彩，更为地方经济社会发展开辟了新路径。
这启示我们，在推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的进程中，既要坚持文化自信，又要勇于改革创新，让古老的文化在现代社会中绽放出更加绚烂的时代光芒。