一、事件背景 据悉，马德里竞技俱乐部已与Netflix达成合作，将围绕3月20日上线的剧集《不死之人》展开联合推广。该剧为经典犯罪题材系列剧的续作，全球关注度较高、受众基础庞大。业内认为，此次合作把马竞的体育影响力与Netflix的内容传播能力结合起来，是体育与影视跨界营销的一个代表性案例。 二、合作内容 按照双方计划，马竞将调动俱乐部资源参与宣发。格列兹曼、吉梅内斯、卢克曼、瑟尔洛特及队长科克等一线球员将出镜拍摄宣传片，借助球星影响力提升剧集曝光。 在场景呈现上，马竞计划在3月14日主场对阵赫塔费的西甲比赛期间，将大都会球场部分区域布置为20世纪30年代伯明翰街景——复刻剧中标志性地点——并安排演员护送球员入场，在场内还原“加里森酒馆”“复古理发店”等经典元素。通过沉浸式设计，将赛事氛围与剧集文化内容结合，为观众提供不同于传统观赛的现场体验。 三、战略背景与商业逻辑 此次合作是马竞近年推进商业多元化的一部分。自阿波罗全球管理公司入主并完成管理层调整后，俱乐部商业开发节奏加快：与红牛签下三年合作协议，引入大型演唱会等文娱活动，并参与推广《大熊餐厅》等内容产品。 财务层面，上述举措已带来增长。俱乐部商业收入由2023至2024赛季的9016万欧元提升至上一赛季的1.1346亿欧元，增幅超过25%。本赛季俱乐部将整体营收目标设定为5亿欧元，显示管理层对商业化路径的延续性预期。 同时，马竞与影视行业的合作传统较早。现任主席塞雷佐本身在西班牙电影界具备影响力，俱乐部在21世纪初就曾尝试在球衣上印制电影片名进行联合推广，开欧洲足球俱乐部与影视产业合作之先。这个经验为本次合作提供了可复制的运营方法与文化基础。 四、行业影响与趋势研判 从更宏观的角度看，马竞与Netflix的合作反映出全球体育产业商业化转型的趋势。随着流媒体平台扩张，传播渠道更丰富，俱乐部的品牌价值不再只由赛场成绩定义，而是延伸到文化符号与生活方式层面。 对顶级足球俱乐部而言，如何在竞技之外建立更有内容厚度的品牌叙事，已成为提升商业价值、拓展全球受众的重要课题。马竞将俱乐部精神与剧集中“坚韧、抗争”等主题进行对照，在叙事上形成较自然的契合，为同类合作提供了可参考的路径。 ，这也在改变传统体育营销的做法。单一依靠赞助冠名的模式正逐步向内容共创、场景融合等更强互动性的合作形态转变，受众的参与感与情感连接正在成为衡量营销效果的重要指标。
体育与影视的结合，表面是一次营销合作，实质上是对注意力经济与体验经济的适应。对俱乐部而言，跨界不只是增加曝光，更在于用文化叙事提升品牌黏性、用场景创新拓宽商业边界。在尊重赛事属性、保障球迷体验的前提下实现可持续增长，将成为职业体育进入新阶段后检验运营能力的重要尺度。