虽然现在网上网下结合的传播方式挺火的，遵义搞的“糟辣与年”活动真让人眼馋。他们在贵州遵义市搞了这出戏，让那些地方特色美食跟过年习俗玩到了一块，结果两边都赢了。 这活动是遵义市农业农村局给张罗的，叫“糟辣与年（第二季）”。他们花了心思设计线上线下的各种玩法，把好吃的、非遗文化还有过节买东西这事儿连在了一块儿。 这档子事最了不起的地方，就是线上线下融合得好。线下活动现场安排得明明白白。有个免费品鉴区，市民领了六千多张券就能尝尝“糟辣”这调料的味儿；还有非遗展示区，能看到写春联、画糖画这些手艺。“遵义好物”展销区把当地农产品都搬了出来，大家一站式买齐年货特别方便。 线上也是热火朝天。微信上的互动有42.8万人次看了、6.2万人都参与进来。抖音上那个“我的糟辣我的菜”的话题播放量更是冲到了806.7万。还有“云上年货节”的直播专区，把线下的热闹劲儿带到了网上，帮着遵义农产品卖到了外地。 更绝的是，这次活动不光是热闹一下，直接把节庆变成了实际买东西的场景。六家餐厅推出了“糟辣年夜饭”，把“糟辣”这主题融进了大家吃团圆饭的时候。 这种“文化引流”又“消费承接”的模式，让活动效果特别明显。“糟辣”作为IP把生产、加工、卖东西还有体验这些环节都串了起来。它不光是为了卖货或过节这么简单，更是在给遵义的农业品牌做代言。 活动把美食跟非遗年俗捆在一起，让老传统在今天的日子里活了过来。现在的人喜欢有情感价值的体验活动，“糟辣与年”刚好满足了大家这点需求。 这次活动的成功举办说明遵义人会动脑筋推动乡村振兴。以后还会有更多地方挖掘自己的特色创新做法，让传统文化在新的时代继续发光发热吧。