2月11日，国务院新闻办举行春节市场保障专题发布会。国家体育总局体育经济司负责人艾郁介绍了2026年春节体育服务保障方案，重点回应节假日公共体育服务供给不足的问题。据统计，2025年春节全国主要场馆平均开放率为65%，部分地区出现设施闲置与群众需求不匹配的情况。此次政策主要有三方面创新：一是建立全国场馆开放联动机制，要求省市级体育行政部门制定分级保障方案，对人流密集区域的场馆运营加强监测；二是推出“时间银行”式惠民模式，山东通过发放专项消费券分担场馆运营成本，上海探索“赛事门票+商业消费”联动体系；三是首次发布国家级户外运动线路标准，13条精品线路均完成安全风险评估，覆盖红色教育、生态旅游等主题。经济专家认为，该政策将带来三重效益：短期内有望带动春节体育消费规模突破80亿元，冰雪运动占比预计可达35%；中长期将推动“体育+”产业融合——以上海贺岁杯网球赛为例——其衍生商业价值已达到赛事本身的2.7倍；更重要的是，通过标准化服务供给，为全年常态化全民健身网络积累经验。需要关注的是，政策落地仍面临两项挑战：部分欠发达地区财政补贴能力有限，需探索PPP等方式补充投入；极端天气可能影响户外线路运营。对此，总局已完善应急预案，要求所有开放场馆投保公众责任险，并开通全国体育服务监督热线。
春节体育活动持续升温，折射出我国体育事业发展的新变化：从以场馆管理为主，转向更主动的服务供给；从更侧重竞技体育，转向更广覆盖的全民健身；这个春节，无论在家门口的体育场馆，还是在远方的户外线路，群众都将更方便地参与运动，在运动中收获健康与乐趣、在参与中感受生活的充实。这既是体育强国建设的题中之义，也表明了以人民为中心的发展理念。