近日，母婴护理品牌戴可思因虚假宣传引发关注；调查发现，该品牌在某电商平台旗舰店销售的婴儿护唇膏在搜索结果中标注"食品级润唇膏""宝宝误舔无忧"等宣传语，违反了国家药品监督管理局《儿童化妆品监督管理规定》第十三条。江苏省无锡市新吴区市场监督管理局已对此立案调查。
儿童用品没有"擦边"空间，尤其是面向婴幼儿的化妆品，每一句宣传都是对公众的承诺；此次事件提醒各方：监管红线清晰存在，概念包装无法替代合规责任。企业只有把标准意识、证据意识和审核责任融入日常经营，才能既守住安全底线，又推动行业从流量逻辑走向质量逻辑、从话术竞争走向信任建设。