问题：春节期间，舞狮等传统年俗既承载团圆祈福的文化记忆，也是基层群众重要的精神文化消费内容；但传播方式快速更迭的背景下，一些传统艺术面临“看得见、传不开”“有内容、缺触达”的现实困境：线下演出受时空限制，优质节目难以跨区域传播；线上内容供给丰富但注意力竞争激烈，传统题材容易被碎片化、娱乐化叙事淹没。如何在守住文化根脉的同时，以更符合当下传播规律的方式触达受众，成为新春文化供给需要回答的课题。 原因：一上，受众结构与媒介习惯发生变化，短视频、直播等成为节日期间重要信息入口，观众对“强节奏、强情绪、强视觉”的内容期待提升。另一方面，传统文艺资源长期分散于档案库、团体剧场与地方演出场景，缺少系统化的再编辑与融媒化表达，导致“好内容”难以形成“好传播”。此外，部分传统年俗展示仍停留在套路化呈现，缺乏与当代审美、体育精神、城市文化气质的有效连接，影响了年轻群体的参与度和认同感。 影响：基于此启动的“马年有好戏”新春文艺巡演大型融媒活动，尝试以“融媒搭台、内容唱戏”的方式打通资源与传播链路。活动由大众新媒体平台“大众号”与山东省文联网络新媒体中心联合推出，强调从海量文艺档案与优质节目中“精选再生产”，通过视听语言重构与新媒体技术呈现，让传统艺术从“馆藏、台上”走向“指尖、屏端”。其中，武术套路冠军许澳、张鲁南参与舞狮表演成为亮点：南狮在梅花桩上完成节奏紧凑的高难度踩桩与腾挪，突出稳定性与力量控制；北狮以翻腾等动作强化观赏冲击力，在锣鼓点与动作节拍中营造节日氛围。冠军运动员将武术的爆发力、柔韧性与精准控制融入舞狮——不仅提升了表演水准——也以体育精神为年俗注入新的叙事支点，增强了传播辨识度。 对策：推动传统年俗“出圈”并非简单追求热度，更需要建立可持续的内容生产与公共文化服务机制。其一，强化资源整合与精品化生产。依托文联系统、院团与民间传承力量，建立可共享的节目资源库与二次创作规范，形成“选题策划—拍摄制作—融媒分发—效果反馈”的闭环。其二，坚持内容导向与专业表达并重。在追求短时高密度传播的同时，避免将传统文化符号化、口号化，注重讲清来历、讲透门道、讲出精神，让观众既“看热闹”也“懂门道”。其三，拓展“线上+线下”联动场景。线下巡演增强公共文化供给的获得感，线上传播扩大覆盖面与参与度，可通过互动话题、同城活动、非遗体验等方式引导群众从“观看者”转为“参与者”。其四，完善人才与传播协同。鼓励运动员、专业演员、民间艺人跨界合作，同时引入导演、摄影、音乐等专业力量，让传统节目在不失本体的基础上实现当代化表达。 前景：从更宏观的文化发展视角看，传统年俗的生命力在于持续生长。舞狮之所以能在不同地域、不同社群中长期流传，靠的是与生活相连、与情感相通、与价值相契。融媒体为其提供了新的传播通道，但真正决定传播深度的，仍是内容的品质、文化的厚度与表达的分寸。随着各地对公共文化服务均等化的持续推进，以及群众对高质量文化供给需求的提升，类似“以融媒推动传统艺术活化”的探索有望更扩展：既可以在春节节点形成集聚效应，也可在全年常态化供给中培育稳定受众，推动传统艺术从节日“爆点”走向日常“长红”。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。"马年有好戏"新春文艺巡演活动的推出，不仅为观众奉献了一场视听盛宴，更重要的是为传统文化的当代转化提供了一个有益的范例；在新媒体时代，如何让优秀传统文化"活"起来、"火"起来，这次巡演给出了一个有说服力的答案。当冠军级的舞狮艺术通过融媒体平台传向四方，我们看到的不仅是一场精彩的表演，更是中华文化在新时代的自信表达与创新实践。