体育赞助的价值正在被重新认识；以往品牌与体育赛事的合作往往侧重曝光与传播，而科罗娜与奥林匹克运动的联动，则更强调对人的关注。作为全球最具价值的啤酒品牌之一，科罗娜自2024年成为奥运会首个全球啤酒赞助商以来，持续将合作身份转化为具体行动。此次面向2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会组建的运动大使团队，集结了短道速滑、单板滑雪、自由式滑雪、冰球等项目的世界顶级选手。阵容公布也标志着科罗娜在奥运营销上的更加码与升级。
科罗娜与冬奥会的深度合作，折射出当代品牌营销的转向。当企业不再只追求曝光，而是投入资源去创造可感知、可共鸣的价值时，体育营销也就不止于商业合作，更成为传递积极生活方式的一种方式。在即将到来的冬奥周期里，这种将竞技精神与生活美学结合的实践，或将继续重塑品牌与体育赛事之间的连接方式。