元旦假期是观察城市消费活力的重要窗口。据静安区文化和旅游部门统计——今年元旦假期——该区共接待市民游客约79.6万人次，实现旅游全要素消费31.93亿元。其中，星级旅游饭店客房平均出租率达81.25%，较去年同期提升6.38个百分点。数据显示，静安区文旅消费延续升温势头，也为上海假日经济带来良好开局。 从游客构成看，入境游客占比达39.91%，静安区对国际游客的吸引力持续提升。南京西路、苏河湾、大宁等核心商圈客流量达65.6万人次，传统商业中心与新兴商业区域同步集聚人气，多点支撑的格局为消费增长提供了有力支撑。 静安区文化和旅游部门围绕“策马迎新 邂逅静安”主题，将海派文化底蕴与马年生肖元素结合，以“文旅+非遗+消费+科技”联动为抓手，推出百余场面向不同年龄层、覆盖多时段、多场景的文旅活动，继续丰富假日供给。 文化供给上，静安区形成多层次、差异化的文化供给体系。精品演艺集中推出，构建“剧场+商圈+户外”演出矩阵：上海马戏城两大经典剧目成为亲子家庭热门选择，《不眠之夜》跨年夜派对、品冠演唱会、国际交响音乐会、喜剧专场等30余场演出接连上演。特色展览同步发力，“徐悲鸿马年新春特别企划——此马非凡马”、全球首部VR魔幻音乐电影《摇啊摇·刺激1995》、Fotografiska影像艺术中心国际特展等展览，带动全区文化场馆客流同比增长29.55%。 非遗文化的活化利用同样成为亮点。区文化馆“走马观画——马年生肖艺术展”以及各街镇写春联福字、景泰蓝发簪体验等155场文化和民俗活动，覆盖不同年龄群体，让传统技艺体验中被看见、被感知，也提升了游客的参与度与满意度。 在业态融合上，静安区推动文旅商体展联动发展。“旅选上海超级元旦”打卡活动累计吸引近万人参与；“骑遇新年·跃动静安”CityRide骑游活动以骑行串联街区故事与城市文脉，在驻留体验中自然带动沿线消费；“看东方游上海：旅超大PK”静安专场直播观看、点赞数近30万次，进一步带动线下客流与消费转化。 商圈与酒店的联动也带来增量。高端酒店推出联名下午茶、跨年套餐等产品，中信泰富广场艺术装置展、久光百货沉浸式演出等近20场商圈文化活动持续引流，带动核心商圈文旅关联消费额同比增长近30%。同时叠加中国银行消费满减、滴滴出行优惠等福利，完善一站式服务体验，提升消费便利度。 从更深层看，静安区此次文旅消费走热，得益于对文化赋能与融合发展路径的持续探索。通过将海派文化、生肖文化、非遗文化等元素与商业消费、科技应用结合，形成“处处可游、时时可玩”的假日体验生态，既满足游客多元、个性化需求，也为商业主体打开新的增长空间，实现文化传播、消费提振与品牌升级的合力推进。
静安元旦文旅消费的亮眼表现，反映了区域经济活力，也为文旅产业高质量发展提供了可借鉴的做法；在文化赋能与业态创新的带动下，静安将继续拓展文旅融合的更多可能，为城市假日经济注入新动能。