近日，央视对“优思益”品牌的跨境电商保健品展开深入调查，发现该品牌在产品原产地标识上存在严重造假。所谓的墨尔本工厂实际上是汽车维修站，产品实际由国内代工生产，并伴有虚假宣传和夸大功效的问题。此事件引发广泛关注，涉及多位知名直播带货主播和演员推广有关产品。
跨境消费的活力离不开开放便利，更依赖诚实守信与依法合规；此次事件传递出明确信号：对“进口”名义下的误导行为，监管将依法严肃处理；平台和带货方的责任边界也将深入明确。唯有把消费者权益放在首位，通过制度化审核和常态化治理筑牢底线，跨境电商和直播经济才能在规范中稳健发展。