北京冬奥会的成功举办和"三亿人上冰雪"战略推进，正推动我国冰雪旅游产业进入新的发展阶段。最新发布的《中国冰雪旅游发展报告》预计，今年冬季冰雪季将吸引3.6亿人次参与，较疫情前明显增长。这个数据反映出消费者的热情——调查显示，74.8%的受访者有参与意愿，其中近半数计划进行跨省冰雪旅行。 当前冰雪旅游市场呈现三个明显变化。首先，消费模式从单纯观光向深度体验转变，娱乐、康养等体验类消费占比已达43%。其次，地域分布格局被打破，湖北、四川等中部省份新建雪场年增15%，长三角和珠三角的室内冰雪场馆接待量翻倍增长。第三，产业形态不断创新，融合VR技术的沉浸式体验、冰雪主题文创产品等新产品层出不穷。 这种转变得到了多上支撑。政策上，"十四五"规划将冰雪经济列为重点，21个省份出台了专项扶持政策。基础设施方面，全国已建成803个标准滑雪场和387座室内冰场，高铁网络拉近了客源地与资源地的距离。市场需求端，中高收入群体扩大带动品质消费增长，亲子研学、企业团建等新客群不断涌现。 专家指出，行业发展还需突破三大瓶颈。一是加强专业人才培养，目前教练员缺口仍有1.2万人。二是完善安全监管，建立雪场分级管理制度。三是推动跨界融合，发展冰雪康养、冰雪电竞等新业态。随着2027年亚冬会等国际赛事的举办，我国有望在2030年前形成万亿级冰雪产业生态。
从3.6亿人次的市场规模到消费结构的升级，冰雪旅游反映出我国旅游消费正在从"看景观"向"看体验"、从"拼规模"向"拼质量"转变。抓住这个趋势，补齐服务和管理短板，推动供给创新和区域协作，冰雪旅游将在拉动消费、促进就业、激活城市活力等发挥更大作用，为文旅产业高质量发展提供有力支撑。