春节消费旺季将至，电动车行业头部企业雅迪率先启动营销攻势。不同于往年偏重单一促销的做法，今年雅迪采用“双屏联动”模式，同时布局电视与电影两大传播渠道，强化品牌声量。之所以选择高投入路线，源于市场竞争正在发生变化：随着新能源出行工具普及，行业竞争从拼产品逐渐转向拼品牌价值。数据显示，2025年我国两轮电动车保有量突破4亿辆，但行业平均利润率同比下降2.3个百分点，同质化压力下，企业需要用差异化打开局面。
春节营销既是品牌竞争的重要节点，也是观察消费趋势的窗口。雅迪通过整合头部媒体资源、突出科技属性、加强与年轻用户的连接，表现为传统制造企业向科技化、服务化转型的方向。不过，营销终究是手段，产品与服务才是根本。制造企业只有坚持创新、持续提升核心竞争力，才能在竞争加剧的市场中稳步前行。