元旦清晨，站在海岸线等待新年的第一束阳光，正成为不少游客的“跨年仪式”。2026年1月1日，在山东荣成成山头，来自全国多地的数千名游客与当地群众一同守候日出，参加“好客山东·日出东隅”迎接祖国大陆海岸新年第一缕阳光活动。现场以海上日出为主线，结合实景演艺、非遗展示和群众互动，打造“观景+观演+体验”的复合场景。 问题：如何让节庆旅游既有人气也有内容，实现从“看风景”到“读文化”的转变，是近年来各地文旅活动共同面对的课题。随着假日出行需求升级，游客不再满足于单一打卡，更希望与目的地的历史记忆、地域文化建立连接。成山头作为观日出的热门地标，如何在自然景观优势之外形成更清晰的文化辨识度，是活动设计的关键。 原因：成山头兼具独特地理位置与历史积淀。当地自春秋时期便有“朝舞之地”之称，史籍中也留下秦皇汉武东巡的文化想象空间。基于这个传统，当地将“祭日”叙事转化为更具现场感的文旅表达，让传统文化更“可观看、可参与、可传播”。活动开始，大型实景演艺《成山祭日》开场，以古装仪仗、礼仪展演等方式再现祭日场景，营造庄重氛围。据介绍，“成山祭日”已列入山东省省级非物质文化遗产代表性项目名录，成为展示地域文化的重要载体。以非遗为核心的内容设置，使节庆活动在热闹之外更有文化支撑，也提升了游客的体验感与认同感。 影响：当海天交界泛起橙红，太阳跃出海平面，祈福钟声回荡山海之间，观众用镜头记录新年第一刻，不少人以祈愿寄托对家国安宁、家庭幸福的期待。日出之后，由渔民和非遗传承人等组成的百人鼓阵奏响《渔家锣鼓》，以具有海洋文化特质的民俗表演延续节日氛围；随后，文艺演出、经典歌曲合唱、互动抽奖与文化知识闯关等环节接续展开，带动参与度与停留时间。整体来看，这类活动主要在三个层面产生效应：其一，以“新年第一缕阳光”的时间符号强化目的地吸引力，形成易传播的城市名片；其二，以非遗和民俗为内容支点，让传统文化以当代方式进入公共生活；其三，通过多样化消费场景带动餐饮、交通、住宿和文创等关联业态，助推假日经济与滨海旅游热度。 对策：从提升活动质量与可持续发展的角度看，要让此类品牌化节庆活动走得更稳，需要在“内容、服务、治理”上持续发力。内容层面，应坚持以文化为核心，避免单纯追求舞台效果而弱化传统内涵，可围绕“祭日”历史叙事、海洋文化和非遗技艺，开发更丰富的讲解、展陈与体验项目，形成四季可用的产品体系。服务层面，针对清晨客流集中、潮汐与海风等特点，应完善交通接驳、现场导览、应急医疗、保暖补给与无障碍设施，提升体验的稳定性。治理层面，需强化人流疏导与安全管理，优化观景点位与秩序维护，推动“文明观演、文明观景”常态化；同时加强市场规范与质量监管，维护游客合法权益，形成良好口碑。 前景：文旅融合进入“拼内容、拼体验、拼服务”的新阶段，能够把自然景观、历史文化与现代消费场景有效串联的目的地，将具备更强竞争力。成山头“追光”品牌连续多年培育，既依托独特日出资源，也把非遗展演与群众参与融入节庆叙事，仍有继续升级空间。未来可在数字化传播、研学产品、夜间经济与海洋文化主题线路等拓展，形成“晨观日出、昼游山海、夜赏演艺”的全时段布局，让一次元旦追光延伸为多日深度体验，推动地域文化在更广范围内传播与转化。
日出东隅，其道大光。成山头的“追光”活动不仅是一场日出观赏，更是一趟文化行走。它以古老的祭日仪式迎接新年，用传统民俗表达当下生活的喜悦，让传统与现代在同一片海天之间相遇。这种古今相融、守正创新的实践，呈现了中华文化在新时代的活力。每一缕新年的阳光，照亮的不只是海岸线，也照亮了文化传承与地方文旅融合发展的新可能。