咱们山东章丘、曲阜、东平、临清这些地方，你要是去过一趟，肯定忘不了。大家出门旅游，手里可能会留个章丘明水古城的冰箱贴，或者曲阜儒家礼乐文创，再或者是东平湖渔文化的纪念品、临清东宛园的桃木剑。这些东西不光是纪念，更是大家对这个地方的感情纽带，也让咱这些“宝藏小城”的魅力越发光亮。 最近我参加了“2025山东宝藏小城冬季探访活动”，专门去看了看怎么吸引游客、留住游客，还得能让人气长时间不衰。所谓文旅视野里的“宝藏小城”，通常指的是那种历史厚重、生态优美、生活气息浓的地方，也是新时代县域文旅高质量发展的典型例子。现在各地都在从单纯追求流量变成追求长期价值。在咱们山东这片“宝藏小城”里，有几个经验值得好好说道说道。 先说说这传播的事儿。为啥说山东能成呢？因为2025年12月底搞的这场活动，搭建了个“专业媒体+政务平台+社交矩阵”的融媒体传播网。章丘借着明水古城和百脉泉群，让大家沉浸式体验宋文化；曲阜靠着“三孔”和尼山圣境，把儒家文化宣传体系搞得妥妥当当；东平用戴村坝博物馆、东平县博物馆加上东平湖的生态渔文化元素，把水脉当灵魂给擦亮了；临清则是通过运河钞关、鳌头矶、东宛园，再配上临清猫这个IP，形成了独特的传播符号。这样一来，既带来了短期的流量，也形成了从传播到体验、再到分享复购的一个环。 再说说产品体系。想要让大家流连忘返，得靠文化和创新业态。咱们这次调研的这几个小城，都是以文化的原真性打底，靠新型业态撑起来的。比如章丘在明水古城和百脉泉的核心区，把清照文化、泉水文化这些元素和当代流行元素结合起来，搞了宋代礼仪体验、非遗展演这些沉浸式活动；曲阜守住“三孔”的世界遗产本质，又用尼山圣境打造了现代礼乐研学场景；东平守着东平湖的生态底子和运河、黄河文化的特质，搞了湖泊度假和水上休闲；临清作为大运河沿线的重要节点，通过运河钞关展现漕运价值，在宛园发展夜游业态。 公共服务这块也很重要。这些小城都在努力完善信息咨询、交通接驳这些基础设施，还搞了智慧化改造。章丘给明水古城优化了游客服务和泉水相关的配套；曲阜针对研学团队提升了集散和讲解服务；东平给滨湖度假带提供了安全保障；临清把运河片区和宛园夜游的服务给完善好了。 交通线路设计上也很讲究。大家都融入了山东省“快进慢游”的体系里，把景区和度假区、乡村旅游点之间的“最后一公里”给打通了。旅行社和OTA平台还设计了跨城联程的线路，把章丘、曲阜、东平、临清这些地方串联起来，形成了精品游线。 最后说说品牌升级。县域文旅高质量发展的核心就是价值重构和品牌IP化。章丘、曲阜、东平、临清这些地方的实践告诉咱们，得靠文化做根、产品做核、服务做底、营销做翼、科技赋能加上业态创新的动力来推动发展。 我觉得面向未来，不管是哪个“宝藏小城”，都得在产品体系规划、营销模式创新、公共服务升级还有新型业态赋能上多下功夫。只有突出“一城一品、一城一韵”，才能成为文旅高质量发展中鲜活、厚重且有生命力的重要范本。（作者：首都经济贸易大学蔡红；编辑：徐欣馨）