2026年农历丙午马年春节假期圆满收官，广东文旅交出一份高质量发展的答卷。
数据显示，9天假期内全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，两项核心指标均居全国首位。
这一成绩的背后，是广东文旅市场的结构性优化和消费潜力的深度释放。
市场结构持续优化 春节假期期间，广东文旅市场呈现出鲜明的结构性特征。
入粤游客首次突破2000万人次，同比增长18.7%，其中入境游客和省际游客分别增长34.8%和12.2%。
入境游客中，外国游客增速高达42.2%，泰国、马来西亚等东南亚国家游客占比显著提升。
银联数据显示，文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7%，较2025年提高6个百分点，凸显文旅经济的拉动效应。
区域发展更加均衡 粤东、粤西区域成为新的增长极，游客接待量均实现12.2%的同比增长。
汕头、揭阳、潮州等地酒店订单量增幅超过130%，呈现“一房难求”的火爆局面。
与此同时，深圳凭借独特的“科技+文化”魅力，成为海外游客最青睐的广东目的地，进一步巩固了广东作为国际旅游目的地的地位。
文化输出成效显著 广东省文化和旅游厅组织的“欢乐春节”海外活动，携普宁英歌、香云纱等非遗文化亮相俄罗斯、西班牙，有效提升了广东文化的国际影响力。
这一系列举措不仅吸引了大量入境游客，也为“广货行天下”战略提供了文化支撑。
前瞻性挑战与对策 尽管成绩斐然，广东文旅仍面临市场竞争加剧、服务质量提升等挑战。
下一步，广东将围绕“请到广东过大年”品牌，进一步优化文旅产品供给，加强区域协同，提升服务标准化水平，同时深化与港澳及东南亚国家的文旅合作，巩固入境游市场优势。
文旅的价值不止于一城一地的热闹，更在于对消费活力、产业升级与城市形象的综合托举。
广东春节假期的亮眼数据提示一个趋势：当文化供给更丰富、服务保障更精细、市场环境更友好时，“人气”就能转化为“财气”，“过节”也能带动“过日子”的消费升级。
面向新一年，如何把节庆经济的短周期优势转化为长期竞争力，考验的将是治理能力与创新能力的持续进阶。