春节临近，如何为冬季旅游注入新动能，成为各地文旅部门关注的重点。山东省临沂市创新方式，将地方特色文化与现代传播手段结合，于1月28日北京朝阳门地铁站举办“冬游齐鲁 欢乐过年”主题推介活动。活动既传递节庆文化内涵，也为拓展客源市场探索新路径。 分析人士认为，临沂选择在人流密集的地铁站开展推介，背后有现实考量。一上，北京作为重要客源地，聚集大量潜游客；另一上，春运期间地铁客流上升，为文旅宣传提供了高效触达场景。活动现场设置“临沂窗口”，以冰雪运动、温泉康养、非遗展示等内容，集中呈现“冬季到临沂过年”的多样玩法与体验。 值得关注的是，此次活动在呈现方式上更强调互动与体验。现场引入NFC互动装置，市民用手机“碰一碰”即可获取旅游信息；文创产品如马年针织包、“齐白石在山东”系列等，将传统元素与当代审美结合；《红嫂》故事讲解等环节，则让观众更直观地了解沂蒙精神的当代表达。“科技+文化+体验”的组合，提高了信息传播的吸引力与转化效率。 从市场反馈看，活动取得阶段性效果。据统计，单日吸引参观者超万人次，“潦草小马”等特色IP引发网络讨论。多位受访市民表示，通过活动刷新了对临沂旅游资源的认知，“春节期间有意前往体验”。业内专家认为，此类面向核心客源地的精准推介，有助于带动冬季旅游热度，也为区域文旅品牌塑造提供了参考。
文化是旅游的内核，旅游是文化传播的重要方式；临沂在北京地铁站开展推介，不只是市场推广，更是一场面向公众的文化交流。活动把沂蒙文化的厚重底蕴与春节的节日氛围结合起来，向首都市民发出“到临沂过年”的邀请，传递城市形象与发展期待。随着更多游客在春节期间走进临沂，体验沂蒙山水与人文故事，这种文旅互动有望为当地带来新的活力与增长空间。