问题：随着生活方式变化和慢性病负担加重，群众对“可负担、可持续、可操作”的健康管理需求更加迫切。中医药治未病、养生保健上优势明显，但现实推广中仍存在“知晓度不均、体验入口不足、传播方式偏传统、服务场景与日常生活衔接不紧”等短板。如何让中医药从“专业空间”走进“生活场景”，成为提升公众健康素养和服务可及性的关键。 原因：潍坊中医药文化底蕴深厚，历史上名医辈出，“潍九味”等道地药材形成鲜明的地域标识，为中医药传播提供了可讲、可证的文化资源与实践基础。同时，文旅融合加速推进、健康消费不断升级，为中医药从诊疗走向体验、从知识走向产品、从院内走向社会打开了新的空间。基于此，潍坊市中医院将工作重点由“单一医疗供给”拓展为“文化传播—科普教育—场景体验—服务创新”的系统推进，探索更贴近群众的中医药进入路径。 影响：一是以线路化体验提升可达性。医院参与市级中医药健康旅游线路建设，围绕“鸢都杏林食养厨房”体验馆、潍坊市中医药博物馆等节点，融入体质辨识、药膳品鉴、中医外治等内容，并结合“文化养心”“生态研学”等主题，推动“游中有医、医中有养”的融合体验。通过把理念转化为可参与的过程，降低公众接触门槛，增强对中医药价值的直观理解。 二是以品牌化传播增强辨识度。围绕“潍九味”道地药材，医院通过编撰科普手册、设置食养厨房专区展示等方式，系统介绍来源、功效与应用要点，并创新设计专属形象，提升传播的亲和力与记忆点。此举有助于将分散的知识与产品线索整合为可识别的地域名片，推动中医药文化更“可亲、可感、可带走”，也为地方中医药产业的规范传播提供支撑。 三是以节气科普提升指导性。针对“懂养生但不会做”的普遍痛点，医院推出《二十四节气养生药膳》等科普成果，并依托“永超谈药膳”等专栏，以常态化、短视频化方式开展膳食指导，将节气变化、体质差异与饮食调养对应起来，推动健康知识从“听过”变成“用得上”。在信息传播碎片化的背景下，这类通俗且规范的内容供给，有助于减少误区、提升科学养生水平。 四是以服务细节把理念落到日常。医院在院内推出养生餐车，将中药茶饮、药膳糕点等以更直观的方式提供给医护人员、患者及家属，把“药食同源”融入院内生活场景，让健康选择更便捷、更可及。相较传统宣教，场景化服务更容易促成持续的行为改变，也更利于营造重视预防与调养的氛围。 对策：从实践看，中医药融入公众生活需要“内容、场景、机制”协同发力。其一，内容供给要规范化、分层化，既保持科学严谨，也适配不同人群的理解与操作能力，避免概念化、泛化传播。其二，场景建设要由单点展示走向网络化布局，围绕博物馆、体验馆、旅游线路、社区活动等形成可持续的触达体系，并将体质辨识、药膳体验、外治体验等做成可复制的服务模块。其三，机制运行要常态化、品牌化，通过活动矩阵与固定栏目增强连续性，以“看得见、摸得着、带得走”的方式提升参与度与黏性。 前景：在健康中国建设持续推进、群众预防保健意识不断提升的背景下，中医药“生活化”有望成为公共健康服务的重要增量。潍坊市中医院近年来持续开展“膏方养生文化节”、冬病夏治“三伏贴”活动，常态化推进“中医药文化六进”“健康夜摊”等惠民项目，年惠及群众10万余人次，并获批全国中医药文化宣传教育基地，显示出其在传播体系与社会动员上基础。下一步，随着文旅融合深入深化、科普传播方式持续升级、基层服务网络健全，中医药文化有望在更广阔的生活场景中实现从“体验一次”到“坚持一种生活方式”的转变，为提升群众健康获得感、幸福感提供更有力的支撑。
当千年岐黄之术遇见更贴近生活的表达，潍坊的实践提出了一个值得思考的命题：传统文化的生命力不仅在于守正，更在于面向当下的创造性转化。这种“让文物说话、让古籍鲜活”的探索，正在推动公众健康生活方式的形成，也为中医药文化的当代传承打开更多可能。