近日，知名电商主播董宇辉带领团队广西开展为期四天的"与辉同行·阅山河广西行"专场直播活动，向全国消费者推介广西优质特色产品。该举措标志着直播电商在助力区域品牌建设中的作用日益凸显，也反映了当前农产品销售模式的创新升级。 广西作为全国第一大水果产区，拥有丰富的农产品资源。融安金桔、钦蜜9号黄金百香果等特色水果因其优异品质而享誉市场，但长期以来，这些产品的知名度和销售范围仍有提升空间。董宇辉表示，广西水果品种不断推陈出新，第三代融安金桔不仅个头更大，口感更甜，而且商家创新推出的酸野吃法也深受消费者喜爱。通过直播电商这一新兴渠道，可以让更多消费者了解这些产品的特点和故事，进而扩大市场认知度。 从产品创新看，广西农产品已从单纯的初级农产品向深加工、多元化方向发展。梧州六堡茶、柳州螺蛳粉等产品已形成完整的产业链，具有较强的市场竞争力。此次直播活动推介的超30个品类、上百款产品，充分展现了广西农业产业的多样性和成熟度。 从区域战略看，广西正构建"东盟出产、广西集散、中国畅销"的产业链路。作为中国—东盟水果贸易的核心枢纽，广西在地理位置、政策支持等具有独特优势。2025年，广西将推动榴莲、山竹等东盟水果的销售，更拓展产品品类。同时，广西正通过人工智能等技术手段建设智慧口岸，提升东盟水果的通关效率，越来越多东盟水果商家选择在广西建仓，缩短物流时间，让中国消费者获得更优质的产品。 直播电商在此过程中发挥了重要的信息传递和情感连接作用。董宇辉强调，当消费者了解水果背后从业者的故事、种植过程、运输检测等知识后，购买行为就不再是简单的商品交易，而是基于理解和信任的消费选择。这种情感连接为农产品给予了更高的附加价值，也增强了消费者的购买信心。 广西壮族自治区商务厅副厅长朱雁玲表示，为推动桂品好物"出圈"，广西今年春节期间将推出"特色好物·品质广西"欢乐畅购主题系列活动。除此次专场直播外，广西还将举办东盟网上年货节、广西邮政年货节等超150场次线上线下系列活动，形成多渠道、全方位的营销矩阵，方便消费者购买各类广西和东盟优质产品。 这诸多举措反映了广西在推进农产品销售现代化、品牌化上的积极探索。通过整合直播电商、智慧物流、区域协作等多种资源，广西正在构建更加高效、透明的农产品流通体系，既有利于农民增收，也能为消费者提供更优质的产品和服务。
从田间到屏幕，从地方特产到全国爆款，这场直播展现了数字经济赋能实体经济的实践。当融安金桔的甘甜通过直播传递千家万户，当六堡茶的陈香借助物流走向全国，我们看到的不只是销售渠道的创新，更是区域经济发展模式的升级。在构建新发展格局的背景下，这种以数字技术激活特色资源、以开放平台连接市场的探索，正在为乡村振兴和区域协调发展提供新的可能。