问题：如何让地方文化“走得出、叫得响、留得住” 全球交流日益频密的背景下，地方城市要真正被国际受众理解与记住，不仅需要资源禀赋，更需要清晰的文化叙事和更国际化的表达方式。眉山拥有以苏东坡为代表的深厚文脉与独特山水格局，但如何把历史文化、自然景观与当代生活方式转化为可感知、可传播、可消费的城市形象，是不少历史文化城市共同面对的课题。毛宁此次在海外平台以短视频与文字推介眉山，以更贴近国际受众的方式，为地方文化“出圈”提供了新的传播样本。 原因：文脉厚重与制度认定叠加，形成传播合力 一上，眉山文化资源优势突出。作为三苏故里，三苏文化、东坡文化中华文化谱系中影响广泛，兼具思想与文学价值，也有良好的民间传播基础。视频中集中呈现三苏祠等文化地标，并以“古街漫步”“川味体验”等生活化场景降低理解门槛、增强代入感。 另一上，国务院近日批复将眉山市列为国家历史文化名城，明确其“历史悠久、文化厚重，文化遗产资源丰富，传统格局和历史风貌保存较好，地域特色鲜明”。这个权威认定既是对保护成效的制度背书，也为城市对外传播提供了更具公信力的标识。两者叠加，使眉山更容易形成“内容可讲、身份可信、价值可感”的对外传播闭环。 影响：提升国际可见度，带动文旅与城市软实力协同增长 从传播层面看，外交系统的公共传播凭借权威性与覆盖面，能够提升城市在海外受众中的可见度与讨论度，让“地方叙事”进入更广阔的国际信息场。视频以云海、山水、古镇等画面建立直观的审美入口，再用非遗技艺与地方美食强化记忆点，契合国际传播“短、快、直观”的特点，有利于形成二次传播与持续扩散。 从发展层面看，国家历史文化名城的认定通常会带动文物保护、历史街区修缮和公共文化供给提升，也将推动文旅产业在规范中提质升级。对眉山而言，三苏祠、瓦屋山、柳江古镇、东坡水街等资源在整体呈现后，有望组合为“文化朝圣+生态休闲+城市夜游+非遗体验”的复合型产品结构，更延伸消费链条，带动住宿、交通、文创、演艺等对应的业态。 从城市治理层面看，“被看见”也意味着更高标准的自我要求。随着关注度上升，历史文化风貌保护、景区承载能力、公共服务质量与市场秩序管理都将接受更严格检验，城市需要在“保护与利用”“流量与品质”“商业与民生”之间找到更稳妥的平衡。 对策：以系统保护为底线，以高质量供给为路径 第一，把保护放在优先位置。对历史街区、传统格局、重点文物及其周边环境实施更精细的管控，完善日常巡查、数字化建档与风险预警机制，避免“大拆大建”和同质化改造，守住历史文化名城的核心价值。 第二，打造可持续的国际表达体系。围绕东坡文化开发多语种传播产品，既讲“名人故事”，也讲“生活美学”，通过短视频、纪录片、展览交流、国际媒体合作等方式形成持续输出，避免只追一次性热度。 第三，推动文旅融合从“景点思维”走向“目的地思维”。以城市公共空间、夜间经济、非遗体验、特色餐饮为支点，完善旅游集散、公共交通、标识导览、外语服务等基础设施，提升国际友好度与游客满意度。 第四，以非遗和地方美食为抓手做强文创产业。青神竹编、钦斋泥塑等传统技艺要在保护传承中实现更贴近当代的呈现，开发更适配国际市场的产品与体验课程；丹棱冻粑、东坡肉、东坡泡菜等地方味道可通过标准化、品牌化与场景化呈现，提升消费体验与市场辨识度。 前景：从“诗意之城”走向“世界可读的中国城市样本” 随着国家历史文化名城体系完善，历史文化资源的系统保护与活化利用将成为城市高质量发展的重要支撑。眉山兼具东坡文化的精神高度、川西山水的生态优势与巴蜀生活的烟火气，具备打造国际文化旅游目的地的基础条件。未来，如能在保护优先的前提下持续提升公共服务、优化文旅产品、加强国际传播，眉山有望从“被推介的目的地”成长为“持续被选择的目的地”，并在对外交流中呈现更立体、真实、可亲的中国地方城市形象。
从大文豪笔下的“故乡明月”到外交部镜头里的“世界风景”，眉山的出圈印证了传统文化在当代语境中的转化空间。让更多“隐藏瑰宝”被看见、被理解、被选择——既需要制度层面的保障——也离不开更贴近受众的创新表达。眉山的实践表明：守住文脉根魂，才能真正让世界读懂中国。