问题——生态文明建设进入“提质增效”阶段，传播方式和治理方式亟需协同升级。
当前，美丽中国建设从理念倡导走向系统推进，生态环境治理更强调科学化、精细化与社会协同。
与此同时，媒体格局深刻变革，传播渠道多元、受众需求分化，传统宣传动员方式难以覆盖更广泛人群、触达更复杂场景。
如何把生态优势转化为发展优势、把公众参与转化为治理合力、把传播流量转化为绿色增量，成为各地推进先行区建设面临的现实课题。
原因——双重需求叠加，推动“媒体+生态治理”从零散探索走向制度化安排。
广东省委宣传部有关负责同志在通气会上表示，出台行动方案主要基于两方面现实：一方面，主流媒体推进系统性变革，需要寻找更贴近高质量发展的应用场景，把“媒体+”从既有实践领域拓展到生态文明建设；另一方面，生态环境治理需要更强的社会动员、资源整合与舆论引导能力，通过更高效的信息传播与平台链接，促进绿色生产生活方式形成，打通“绿水青山”与“金山银山”之间的转化通道。
在此背景下，广东以制度设计明确目标、路径与任务，力求形成媒体与治理同向发力的新机制。
影响——从“宣传生态”走向“赋能生态”，为大湾区打造美丽中国先行区注入新动能。
行动方案提出，坚持以绿美广东生态建设为牵引，结合“百县千镇万村高质量发展工程”等重点工作，发挥媒体在信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导方面的综合作用，推动“媒体+”成为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力。
方案明确，到2027年将从四个维度形成阶段性成果：一是助力绿美广东生态建设相关行动落地见效，推动美丽城市、美丽河湖等“美丽系列”建设取得明显进展；二是促进生态文化繁荣，推出具有岭南特色的高质量生态文艺作品和生态文化产品服务；三是扩大公众参与，健全志愿服务体系与参与渠道，形成共建共享氛围；四是带动媒体深度融合转型，提升传播生态文明理念、构建绿色话语体系的能力。
上述安排有助于把区域生态“软实力”转化为发展“硬支撑”，也为湾区城市群治理提供更具协同效应的传播与治理工具箱。
对策——以品牌牵引、价值转化、产业协同、文化厚植、惠民闭环为主线，形成可操作的任务清单。
行动方案设置六大方面、12项重点任务，突出“可落地、可量化、可协同”。
一是强化“媒体+思想传播”，通过主题宣传、权威解读与典型报道，凝聚生态文明建设共识，并提出集中力量办好2026年六五环境日国家主场活动，提升全国性传播声量与示范带动作用。
二是强化“媒体+生态价值”，围绕生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等方向，发挥媒体链接优势，鼓励有条件地区探索建设线上生态产品“超市”，设置“美丽广东生态好物专区”，推动生态产品价值实现从资源展示向交易转化延伸。
三是强化“媒体+环保产业”，面向碳达峰碳中和、污染防治与生态修复等重点，推动科研平台融入大湾区国际科技创新布局，媒体同步发挥信息“雷达”功能，发布技术需求、可转化成果与技术指导目录，探索建立“技术超市”“需求公告板”，促进供需对接、成果落地。
四是强化“媒体+生态文化”，挖掘广东生态文化遗产与民俗资源，开展珠江流域生态文化等专题研究，系统梳理典型治理案例的文化价值，推动生态理念内化为社会风尚。
五是强化“媒体+生态惠民”，依托多平台渠道畅通群众诉求，推动“群众反映—媒体跟进—部门办理—结果反馈”的闭环机制，把身边“烦心事”转化为治理“关键事”。
六是以打造“粤来粤美”核心品牌为抓手，推动传播产品体系化、矩阵化，形成跨区域、跨平台的协同传播格局。
前景——以先行区建设为牵引，广东或将形成“媒体赋能治理、治理反哺传播”的可复制经验。
粤港澳大湾区人口密集、产业集聚、跨境要素流动频繁，对生态环境治理的协同性、精准性要求更高。
随着行动方案实施，媒体平台有望进一步嵌入生态治理全链条：前端强化科普与引导，中端促进资源配置与产业对接，末端推动问题反馈与效果评估。
若能在标准体系、数据共享、社会参与和市场化转化机制上持续完善，广东“媒体+生态文明”的制度探索有望成为美丽中国建设的重要实践样本，并为其他地区提供可借鉴的路径选择。
广东再次以制度创新诠释了改革开放排头兵的担当。
当媒体深度融入生态治理体系，不仅拓展了环境传播的维度，更开辟了生态文明建设的实践新境。
这项探索能否形成"广东经验"辐射全国，关键在于能否建立可持续的运营机制，让媒体真正成为生态价值转化的"催化剂"、环境治理现代化的"推进器"。
在建设美丽中国的征程上，需要更多这样的创新实践破土而出。