京东给iPhone Air这几款机型搞了个大动作，1月25日晚上活动正式上线了。虽然苹果公司这次拿出了iPhone Air、Phone还有Pro、ProMotion这些最新产品，不过这两天国内的主要电商平台都在拼命给大家发补贴，想把快冷掉的消费电子市场给拉回温。为了赶上这次年底的购物旺季，京东这次专门拿出了2000元的优惠券来给大家用。大家只要去领了这张券，就能直接抵扣购机款，再加上苹果那边给的以旧换新补贴和银行的免息分期服务，想把这手机拿走的最低价格能做到5099元。除了便宜之外，这款手机本身确实也有不少创新的地方。机身用了航空级的钛金属中框加上超瓷晶面板，整个机器才5.6毫米厚；屏幕有6.5英寸大，还是那种会自动变速度的ProMotion技术，亮到顶的时候能达到3000尼特；拍照也很厉害，4800万像素的主摄像头搭配1800万像素的前置镜头；性能上更是搭载了A19 Pro处理器和自研的Wi-Fi 7芯片。 特别值得一提的是，这次促销活动里写着“国补”两个字，其实就是在响应各地政府发的消费券和换新补贴政策。各地政府都想通过这些方式让大家赶紧把旧手机换了换新的，电商平台正好抓住这个机会和品牌方一起给更多的让利。这不仅能帮他们把积压的库存赶紧卖出去拉动销售额，也能看出现在的消费电子市场确实有点难。 从行业的大环境来看，高端手机现在已经进入了存量竞争的阶段了。一方面品牌在拼命换材料、升级拍照和搞人工智能；另一方面怎么卖、卖多少才是决定胜负的关键。京东这次用免息分期加上以旧换新的组合拳，其实就是为了帮大家减轻一下子掏太多钱的压力，顺便也能促进废旧设备的回收循环。 专家说这种大型促销肯定能在短期内把销售数据给提上去，不过能不能卖得长久还得看手机本身的技术怎么样、好不好用。目前国内的市场是一边高端机慢慢在涨价，一边中端机打得特别热闹。厂家和渠道要想办法一起创新才能突破增长的瓶颈。 这次京东给iPhone Air搞的促销活动其实就是年底营销的常规操作嘛。不过这也能看出行业在技术创新和市场拓展上都在摸索。在国家要求扩大内需的背景下，到底是靠产品升级还是靠渠道优化来让市场活起来，这是所有人都得去面对的问题。 以后只有那些真正关心用户需求、技术底子打得牢、还能建个好生态的公司才能在这么激烈的竞争里走得远。