近期，黄金行业着实让人瞠目结舌。在北京 SKP 以及上海恒隆广场门前，许多人为了抢购一件被认为能升值的古法金饰，竟自备板凳苦等 12 小时。就在大家把目光集中在老铺时，宝兰、琳朝、君佩这三个品牌已经悄然获得了过亿融资。原来老铺黄金在天猫店的业绩惊人：一秒成交金额就超过了 3 亿。紧接着，一天内更是狂揽 10 亿。老铺黄金调价前夜，有人感叹道，“手里攥着 8 万块，睡一觉醒来变成 10 万”。这种感觉哪里像购物，简直就是抢钱。三个学徒品牌已经给黄金市场带来了翻天覆地的变化。而且，这次购物狂欢引起了巨大反响。因为黄金已经不再按克卖了，而是和“爱马仕”那样按逻辑销售。那么，这场中国式顶级奢侈的盛宴，到底是谁在买单？市场中流传着一种“怪圈”：买的不是黄金本身，而是一份安全感。 你有没有发现年轻人的消费观念发生了变化？以前买钻石害怕贬值，现在却觉得购买老铺黄金能赚翻了。有的人花 8 万多抢了三条项链，第二天价格就上涨了，直接账面上盈利 2.3 万。有人购买珐琅葫芦吊坠后，一夜之间升值 1.6 万。“买到即赚到”的心理让消费者即使面对黄金价格累计上涨 64%的情况，依然趋之若鹜。为什么会这样？因为在这个充满不确定性的时代里，黄金成了大家心目中唯一的“硬通货”。 相比那些出店门就会打折的奢侈品包包，“宝兰”、“琳朝”、“君佩”这三个学徒品牌对中国本土文化的自信越来越强。即使把珠宝回收打七折出售，“宝兰”的价值依然比其他珠宝高。“琳朝”用短视频展示匠人精神。“君佩”还从梵克雅宝挖来前总监，“开云集团”也开始了投资行动。大家买的不仅仅是装饰品，“君佩”在搞东方美学时变得更国际化。 因为在充满不确定性的当下，“宝兰”用16年时间才建成36家顶级门店。而新品牌大多只有几个门店。要在中国讲好东方故事，必须借助本土团队的基因。“琳朝”能够在短视频展示匠人精神也让不少人惊叹。可是这些新品牌能复制老铺的神话吗？这让我不禁思考。因为古法工艺讲究“慢工出细活”。 还有“LVMH”集团也坐不住了。为什么国际巨头也对这个赛道感兴趣呢？你看“宝兰”得到了元气森林创始人和“开云集团”的投资。这不仅仅是黄金本身的魅力。“琳朝”在短视频展示匠人精神这一点上做得非常好。我们不妨换位思考一下：如果你是消费者呢？ 对于普通人来说，“琳朝”这样的品牌确实能够让我们看到中国文化的自信爆发点。但是投资相关股票或者文创行业时还是要谨慎一些。如果是因为喜欢设计和文化又有足够预算的话就值得投资。“宝兰”和“琳朝”在短时间内获得巨大成功让我们眼前一亮。但是如果只是为了投机炒作的话，“宝兰”的价值可能很快就会缩水。毕竟“开云集团”这样的国际巨头也开始重视这个领域了。所以还是要理性消费为好。 “宝兰”、“琳朝”、“君佩”的崛起给我们带来了很大启发。你会花半个月工资去抢购一个可能明天就涨价、但回收可能亏本的“顶级奢华”金饰吗？这个问题值得我们好好思考一下。不管怎么说，“宝兰”、“琳朝”、“君佩”还有“君佩”在搞东方美学时的国际化行动都是值得关注的现象。所以我们不妨冷静下来思考一下这个问题吧！