问题——节庆文旅如何从“热闹一阵”走向“持续发展” 近年来，县域文旅假日经济中愈发活跃，但也面临同质化竞争、停留时间短、消费链条不长等现实挑战；如何把“年味”转化为可持续的产品体系，把短期客流转化为长期口碑与产业增量，成为不少地方文旅工作的关键课题。地处乌蒙山腹地的会泽，既有高海拔冰雪资源，也有古城风貌、铸币文化与多样民俗。2026年新春，会泽集中推出冰雪赛事、古城巡游、灯展、非遗体验、群众文化舞台等25项活动，意在以产品组合提升供给质量，用文化叙事增强目的地辨识度。 原因——资源禀赋叠加供给创新，形成差异化“过年场景” 会泽“过大年”之所以具备吸引力，首先在于自然与人文资源的复合优势。乌蒙山高寒地带为冰雪运动提供了稳定场景，大海草山滑雪旅游度假区在2025年12月26日至2026年3月4日推出“乌蒙之巅”冰雪嘉年华，并在2月6日同步举办云南省大众冰雪季有关活动及第二届曲靖会泽“乌蒙之巅”高山滑雪赛，180余名选手参赛，赛事热度与大众参与相互带动。另一上，会泽古城承载“钱王之乡”“钱城会泽”的历史记忆，青石板路、会馆建筑与铸币文化形成独特城市肌理。通过巡游、礼乐、游园、开炉仪式等方式，将“看风景”升级为“入情境”，增强游客体验的参与感与获得感。 更重要的是，会泽以“冰雪、古城、非遗、乡村”多线并举，构建可分层、可串联、可停留的节庆产品结构。比如古城巡游设置舞龙舞狮、铸币队、铜马闹春、年画娃娃、神话方阵等队伍，串联西内街、十字街、文庙、钱街等地标，实现城市空间与历史叙事的同频；非遗展销集聚斑铜、擀毡、木雕、土陶等技艺，既可观赏也可购买，推动“非遗可体验、可带走”；乡村景区与社区组织的龙舞、山歌对唱、趣味运动、音乐会、温泉互动等活动，深入延伸节日消费半径。 影响——以赛事引流、以文化留客，带动县域消费与品牌提升 从市场效果看，冰雪赛事和嘉年华带来强引流能力，滑雪、雪圈、雪地摩托等项目拓展了年龄层覆盖面，使“冷资源”节日消费中转化为“热产业”。古城灯展与夜游则延长了游客停留时间，提升夜间消费活跃度；篝火互动、烟花活动等增强社交属性，有利于形成传播话题与口碑扩散。 从产业链看，多点布局有助于把客流从单一景区分散到城市街区、文博场馆、会馆戏台与乡村旅游点，促进餐饮、住宿、交通、文创、演艺等综合收益提升。非遗展销与现场制作将手工艺与旅游消费直接链接，为传承人提供展示与增收渠道，也推动传统技艺在当代生活中“活起来”。群众文化舞台、电影放映、美术书法与职工摄影展等公共文化供给，则强化了节庆的文化厚度与社会参与度，体现“以人民为中心”的文化建设导向。 对策——以精细化运营与安全保障，推动节庆活动向常态化产品转化 节庆活动要行稳致远，关键在于“内容质量+运营能力+综合保障”同步提升。一是强化产品体系化设计。建议以冰雪季、古城夜游、非遗市集、会馆演艺为核心，形成可复制的周末与节假日产品包，避免节后迅速降温。二是优化“赛事+旅游”协同机制。通过报名体系、观赛服务、交通接驳、装备租赁与教学体验等链条建设，提高冰雪运动的可进入性与复购率，推动从“看热闹”向“常参与”转变。三是提升古城保护与业态管理水平。在灯展、巡游等大客流场景中，加强动线组织与人流疏导，统筹消防、用电、食品安全与价格管理，守住安全底线与服务口碑。四是强化非遗与文创转化。鼓励非遗产品标准化与品牌化，完善展销平台与版权保护，推动“会泽礼物”等地方文创体系建设。五是推进城乡联动与利益共享。通过乡村民俗活动、农特产品展销、民宿与研学线路，带动更多基层群众参与产业链，增强获得感。 前景——从“节庆爆款”迈向“目的地经济”，打造乌蒙山区文旅新名片 随着大众冰雪消费升温与县域旅游需求增长，会泽具备在“冬季冰雪+四季古城文化+周边乡村体验”上形成稳定竞争力的基础。未来若能在交通组织、品牌传播、精品住宿供给、文旅人才培养与数字化营销各上持续发力，并把铸币文化、会馆文化、年画民俗等元素系统化表达，会泽有望从“春节热”走向“四季旺”，增强在滇东北乃至乌蒙山区文旅版图中的能级与影响力。
这个春节，会泽用创意激活传统，以文化连接旅游与民生。从冰雪运动到古城灯火，从乡村民俗到非遗展示，这座古城正在探索一条以文化为纽带、以民众为中心的文旅融合发展之路。这种模式不仅为其他地区提供了借鉴，也展现了地方发展的新可能。