春节作为中华文化最重要的节日，如何创新呈现、深化体验，成为文化旅游融合发展的重要课题。
重庆市荣昌区从1月15日至3月3日推出的春节消费惠民活动，给出了一份富有启发的答案。
这一系列活动以"千年荣昌邀请您·欢欢喜喜过大年"为主题，历时48天，覆盖冬月、正月、二月三个时间节点，形成了完整的春节消费链条。
荣昌区副区长谢勇表示，此次活动旨在将传统文化优势转化为文化旅游生产力，让游客在参与中感受非遗魅力、品味地方特色、体验创新创意。
从内容看，活动突出了三个层面的融合。
首先是非遗与现代审美的融合。
荣昌作为千年文化古城，拥有夏布、折扇、陶器等丰富的非遗资源。
本次活动安排了12期"我爱学非遗"研学活动，邀请非遗代表性传承人进行现场指导，让游客能够亲手制作、深度参与，而不是被动观看。
这种沉浸式、互动式的呈现方式，使传统技艺不再是博物馆里的陈列品，而是活态的、可触摸的文化体验。
其次是地方特色与消费需求的融合。
活动以荣昌"熊猫猪"为主角，通过"吃刨猪汤地图"等创意形式，将美食消费与文化体验结合。
1月15日至16日的"成渝双城同根寻味"产业推广大会，不仅展示特色农产品，还融入年货集市、年夜饭预订等多元服务，形成了从展示到消费的完整闭环。
这种做法既传承了传统年俗文化，又满足了当代消费者的多样化需求。
再次是传统民俗与科技创新的融合。
2月17日至18日的无人机新春表演，将用科技手段回顾荣昌过去一年的"温暖瞬间"，这种创意表现形式为传统春节庆典增添了现代气息。
3月1日的元宵龙狮巡游活动，则通过沉浸式设计让游客近距离参与，实现了民俗文化的创新呈现。
从空间看，活动采取了"四大景区各具特色"的全域联动模式。
夏布小镇以"布韵华裳·灯影千年"为主题，打造华裳舞蹈秀、龙舞贺岁表演及人造雪景；万灵古镇推出"新程万里·策马争先"系列活动，融合国风音乐会与杂技表演；安陶小镇开展陶艺制作与民俗表演；古佛山景区通过"彩梯迎春长廊"打造登山体验。
四个景区围绕农历马年"骏马载福"的共同主题，又各有侧重，避免了千篇一律，充分发挥了各自的文化特色和资源优势。
从机制看，活动体现了政府、企业、社会的协同联动。
荣昌区多部门及镇街协同推进，联合相关企业开展系列活动，形成了纵向到底、横向到边的全覆盖。
这种组织方式确保了活动的系统性、连贯性和可持续性，也为后续的文化旅游融合提供了可借鉴的经验。
从影响看，这一活动的推出具有多重意义。
对于游客而言，提供了一个集文化体验、美食消费、民俗参与于一体的高质量春节选择。
对于荣昌而言，是展示千年古城文化底蕴、吸引文化旅游消费、推动产业融合发展的重要机遇。
对于地区经济而言，春节消费的集中释放有助于带动住宿、餐饮、零售等多个行业的发展。
值得关注的是，活动还特别关注了不同群体的需求。
"小渝一家亲·农耕乐翻天"农民趣味运动会面向乡村游客，"巾帼智猜汇·悦享优品集"品质生活节针对女性与青年群体，"红岩少年"阅读大赛选拔赛服务青少年群体。
这种分层设计，使活动的覆盖面更广、包容性更强。
荣昌春节文旅活动的创新实践表明，传统文化要在新时代焕发生机，必须坚持创造性转化、创新性发展。
通过科技赋能、产业融合、惠民利民等多措并举，不仅能让传统节日重焕光彩，更能为地方经济高质量发展注入持久动力。
这种"以文塑旅、以旅彰文"的发展思路，值得各地在推动文旅融合进程中借鉴参考。