这份报告是2025年艾媒智库关于中国口服美容消费的调研，调查对象是通过草莓派数据系统抽样的1458位消费者，他们主要关注产品效果、核心诉求还有购买时的关注点。尤其是口服美白，这是大家最看重的需求，所以报告专门对此进行了详细分析。大家在选择产品时，已经有了很清晰的目标，知道自己要什么。调研把这部分人群按性别、年龄和学历进行了分类，还弄清楚了他们平时护肤的主要方法，以及到底有没有在用口服产品。数据显示，消费者对这些产品的实际功效看得很透。对于那些没买过的人来说，主要顾虑就是安全问题。在成分方面，大家比较认可维生素C和烟酰胺这种有效成分。至于国产还是进口的产品更受青睐？报告里给出了明确的市场偏好，并且还列出了消费热度最高的TOP15品牌。大家每月愿意花多少钱在美白产品上？这也是报告统计的内容之一。另外还提到了消费者对附加功效的期待值。 这次调查不光看大家用了啥、买了啥，还关心大家怎么知道这些产品信息的。是靠小红书推荐？还是从直播间听来的？在做决定的时候，大家最看重专利和临床报告这些硬指标。还有促销活动能不能吸引人下单？如果有效果好的口服美白产品出现，消费者复购意愿高不高？这些都是调研重点。 有些人可能觉得内服美白就得配合防晒才行。但大部分人也知道产品合理的服用周期是多久。安全肯定是大家最担心的地方。对于品牌以后要怎么升级功能、怎么改进传播方式？这份报告都给了很明确的建议。 总的来说，这次调研把中国口服美容市场的情况摸透了，尤其是美白这块赛道的痛点和需求点都挖得很透彻。它既展示了市场有多大潜力、未来往哪边走好，也指出了现在的一些问题该怎么改。所以这份报告给做产品的、做营销的都提供了很好的参考依据。