在福建莆田的这个智能工厂里头，鸿旺鞋业把过去那种大家都得凑合着穿一双鞋的日子给改了。以前咱们买鞋，挑个码数就完事，现在可不一样了，鞋子成了个大数据库。不管你是高低足弓还是走路习惯有什么特点，15秒就能测完。消费者扫个码就能看到自己的脚型报告，接着在屏幕上选个款式挑个颜色再加上个性签名，这张订单就直接发往生产线了，最快两小时就能拿到新鞋。 那种“合码不合脚”的老毛病，全让互联网的精准画像给治好了。以前鞋企最头疼的就是库存积压卖不出去，现在通过互联网先去收集需求再反向定制，也就不存在库存包袱了。没有中间商在中间赚差价，也没有仓库里落灰的货物了，资金回笼速度也快多了。更让人意外的是，试过定制服务的人复购率居然比普通买家高出30个百分点。 互联网不光是改变了怎么生产，连卖东西的地儿也变了。现在的品牌店不再只是卖货的地方，变成了体验中心和前置仓库。你在网上下单后，系统会自动找离你最近的店发货，最快9分钟就能送到家。 这种线上种草、线下试穿、即时配送的模式现在已经成了常态。私域直播也是个大杀器，直播间播货的转化率能比发图文高出100%。 从以前做标准化的一双鞋到现在做个性化的一只鞋；从以前压货等着客人上门到现在数据驱动即时送达。互联网给这个传统行业装上了“最强大脑”，鞋业下半场的玩法就变了——不再是光卖鞋子了，而是经营数据和信任。正是在这种背景下，鸿旺鞋业的老板动了脑筋展开了深入的思考。 最后他们决定把互联网当作突破口来推动转型升级：以线下的实体店面当根基，以互联网渠道当延伸手段；通过小程序搭建起线上商城；借助公众号来搞传播推广；再依托社群来做精准营销。这么一套组合拳打下来，就能全面达成“互联网化营销”的战略目标。