问题：春节是中华传统节日中文化需求最集中、参与度最高的时段之一。近年来，居民文化消费从“走亲访友式”逐步转向“体验参与式”：读者既希望节日里获得仪式感，也期待假期中享受到更高质量、更便捷的公共文化服务。面对出行与居家并存、线下体验与线上阅读并行的新趋势，公共文化机构如何在“热闹”与“厚重”之间取得平衡，成为节日服务升级的关键。 原因：一上，传统年俗凝聚力强，但城市生活节奏加快的背景下，部分年俗体验缺少稳定、可持续的公共空间承载，需要用更易参与、更易触达的方式重构场景；另一上，数字阅读快速发展，读者对优质资源的即时获取、持续激励与互动体验提出更高要求，单一展陈或一次性活动难以形成长期阅读黏性。因此，国家图书馆以生肖与“马文化”为线索组织内容，推出展览、讲座、互动体验与数字服务相结合的组合供给，为节日文化传播提供较为系统的方案。 影响：据国家图书馆介绍，自2月10日（北方小年）起，将推出“策马迎春 阅享新年——国家图书馆喜迎新春活动”。其中，新春展览“春风得意马蹄疾——丙午新春年俗及马文化展”率先亮相，以文献展示结合互动体验，设置多个单元串联年俗传统与马文化脉络，帮助公众理解对应的历史故事与文化象征。同日还将配套开展“古籍里的春联”书春活动，引导读者书写与观摩中体会典籍之美与辞章传统。 春节假期内，国家图书馆还将组织新春送福、拼图互动、“新春嘉年华”等面向家庭与青少年的体验项目，并延伸至剪纸、拓印、木牌画等传统技艺，让“看展”更多转为“参与”。元宵节将开展猜灯谜等活动，营造贯穿整个节期的文化氛围。，多阅览室专题展示同步推出：围绕生肖与传统节庆文化设置专题书展；外文文献展示侧重文明交流互鉴；年鉴与地方志板块以线上线下结合方式呈现与“马”相关的中国文化故事；报刊阅读空间将以“报纸中的新春”为主题呈现节日记忆。相关展示延续至3月，拉长活动周期，增强传播持续性。 在线上上，国家图书馆与中国图书馆学会发起业界联动项目，整合年俗展览、古籍资源、特色讲座等，形成“春节文化资源礼包”，并依托“网络书香·阅见美好”平台推出沉浸式阅读服务，围绕主题精选数字资源，通过积分激励与互动设计引导持续阅读。目前已有2400余家图书馆接入平台，有助于以馆际协作把优质资源更大范围送达基层读者，一定程度上缓解地区间公共文化资源供给不均的问题。 对策：从公共文化服务优化角度看，此次活动体现出三上思路：其一，以文献与展陈为“骨架”、以互动体验为“触点”，将年俗从静态展示转化为可参与、可感知的公共活动；其二，以数字平台补足时间与空间限制，通过主题化资源整合与服务设计，提升线上阅读的连续性与可用性；其三，以联动机制扩展服务半径，既覆盖全国图书馆体系，也探索与城市交通场景结合的传播路径，通过地铁主题展示让市民在通勤中接触传统文化，提升公共空间的文化利用率。 前景：随着公共文化服务体系健全，春节等重要节点将成为观察文化供给能力与创新水平的重要窗口。面向未来，公共文化机构既要在传统内容上夯实学术与史料基础，确保文化表达准确、权威、可追溯，也要在服务端持续提升数字化能力与场景化组织能力，形成更均衡的综合供给。通过优化资源整合、活动评估与用户反馈机制，节日文化活动有望从“假期热点”延伸为带动全年阅读与文化参与的长期动力。
当骏马图腾遇上二维码，当古籍墨香融入地铁人流，这场新春文化活动显示出传统与现代的交汇，也折射出公共文化服务从“单向供给”向“共创体验”的转变。在数字中国建设的大背景下，如何把五千年文明的积淀转化为当代人的文化获得感，国家图书馆的实践提供了一个值得持续关注的样本。