春节假期进入第二天，全国文旅市场持续升温；从各地监测数据看，游客出行热情不减，消费意愿较强，文旅消费成为带动假期经济的重要力量。 从客流规模看，东部沿海地区和中部地区表现较为突出。江苏省在2月15日16时至2月16日16时的24小时内，纳入监测的景区、乡村旅游点、度假区等共接待游客502.51万人次，游客消费总额达21.18亿元。浙江省同期全域旅游人数达1244.4万人次，带动了可观的消费。四川省873家A级景区累计接待游客524.2万人次，门票收入超过3300万元。数据表明，春节假期仍是文旅消费的集中释放期。 从消费结构看，游客选择更趋多元。云南古城类景区热度不减，丽江古城、大理古城等传统文化景区持续吸引游客，显示出文化体验类旅游的吸引力。同时，周边游、乡村游、民俗游等消费场景增长较快。甘肃省文旅部门推出多项惠民措施，吸引省内外游客体验陇原文化。湖南省1048家文旅单位接待游客73.99万人次，同比增长23.62%，其中省外游客占比27.63%，跨区域旅游流动活跃。 从增长动力看，假期消费带动作用明显。山东省16日截至15时，重点监测的200家景区接待游客168.9万人次，与去年除夕相比增长11.1%；16家5A级景区接待游客同比增长63.48%，增幅较大。福建省133家4A级及以上景区接待游客81.71万人次，同比增长16.8%，门票收入同比增长18.7%。多地数据保持正增长，反映出市场回暖和出行需求的提升。 从区域特征看，各地热点各有侧重。浙江杭州西湖、千岛湖等自然景区人气较旺，温州楠溪江、雁荡山等山水景观吸引力持续。福州、泉州、厦门等城市在重点监测景区客流排名中靠前。差异化的旅游格局既体现各地资源特色，也反映游客选择更丰富。 当前，文旅市场升温仍有提升空间。各地在做好对应的防控与安全管理的同时，可更完善景区基础设施和服务保障，推出更具地方特色的文化产品，匹配游客多样化需求；同时加强景区客流管理，保障游览安全与体验。
春节文旅市场的火热开局——为全年经济运行增添了信心——也折射出群众对高品质生活的期待。在消费升级与产业转型推动下，如何把“节日流量”转化为“长期留量”，持续释放文旅消费潜力，仍是各地需要回答的重要课题。新春文旅市场的表现，正在呈现文旅融合发展的新动能与新趋势。