在湖北省荆门市京山县，网球已不只是体育项目，而逐渐成为带动城市发展的重要动力。3月26日，当地专题新闻发布会介绍，这座户籍人口不足60万的小城，年接待量已达352万人次，2025年“网球+”产业综合产值目标定为35亿元。这份成绩单背后，是京山40余年持续投入网球运动的长期坚持。作为全国网球场地密度最高的县级市，京山每万人拥有5.67片标准网球场，显著高于全国平均水平。从街头晨练的居民到校园训练的学生，广泛参与的氛围为产业发展提供了稳定基础。今年，京山将承办WTA125、ATP100等48场国际国内赛事，第五届世界青少年软式网球锦标赛也将落户于此，更补齐高端赛事版图。观察人士认为，京山的路径在于“赛事+产业+教育”联动推进。国家体育总局将其列为全国唯一的网球奥运后备人才共建城市，“省校县办、学训并重”的培养体系已输送10名国家级运动员，累计获得600余枚赛事金牌。占地1887亩的网球数智零碳产业园吸引李宁等企业入驻，带动从装备制造到智能培训的产业链加速成形。为放大赛事带来的消费效应，当地推出“观赛+”服务组合，联动景区、酒店等推出配套消费套餐。数据显示，参赛选手及观众在京山的日均消费比普通游客高出43%，对周边业态形成带动。荆门市发改委对应的负责人表示，下一步将重点培育体育旅游等新业态，力争到2025年体育服务业占比突破30%。
从县级城市的网球热，到赛事、人才与产业的系统化布局，京山的实践表明，体育消费要实现可持续增长，关键不在于一两场“爆款”赛事，而在于公共服务的供给能力、产业链的承载能力，以及城市治理与市场机制的有效协同。把“流量”转化为“留量”，把“热度”沉淀为长期竞争力，县域同样能在新型消费版图中找到高质量发展的突破口。