腊月将至，齐鲁大地年味渐浓。山东各地非遗工坊里，传承人用手艺迎接甲辰马年。刘氏盘扣传承人刘冬梅把丝绸面料与金属质感融合，推出“骏马奔腾”系列胸针，单日订单突破300件；刘氏布偶传承人刘培宗设计的卡通马驹玩偶，通过电商平台销往全国20多个省份；兖绣传承人张娟用半个月完成的《八骏图》缂丝作品，成为当地文化馆新春特展的重点展品。 这些产品走红的背后，是政策支持与市场需求的同步发力。山东省文旅厅数据显示，2023年全省非遗工坊总产值达47.8亿元，同比增长23%，其中节庆主题产品占比超过四成。“非遗+节庆”模式的走热，既受《山东省非物质文化遗产条例》对生产性保护的制度支撑，也说明消费者对“有文化内容”的产品需求持续上升。济南大学民俗学教授李岩分析：“当传统技艺融入当代审美并具备实用性，就更容易突破地域限制，成为新的消费热点。” 市场热度也在反哺传承。曲阜三孔景区设立“非遗直播基地”，春节期间将开展30场技艺展演，预计带动对应的产品销售额超千万元。值得关注的是，年轻群体贡献了65%的购买力。“95后消费者更看重产品背后的文化叙事。”山东工艺美院设计系主任王伟表示，“这也促使传承人在守住核心技艺的同时，持续创新呈现方式。” 围绕非遗活态传承的新机遇，多地已开始系统布局。潍坊市推出“非遗合伙人计划”，为传承人提供设计研发、品牌营销等全链条服务；青岛市建立非遗IP授权中心，推动剪纸、年画等元素与服装、家居行业跨界合作。中国民间文艺家协会副主席赵铁信认为：“要让非遗从展柜走进生活，需要形成‘传承—创新—传播—收益’的良性循环。”
年味不只是热闹，更是文化在日常中的延续。让非遗在春节走进街巷、走入家庭，既离不开匠心坚守，也需要制度支持与市场机制共同推动。把传统技艺转化为可持续的生活方式和审美表达，才能让“过年”在新时代既有温度、更有厚度，并在一针一线、一器一物中积蓄面向未来的文化自信。