当前，一种新的欺诈手段正在电商领域扩散。部分商家借助生成技术批量制作虚假的产品展示图、伪造消费者评价、编造使用效果，把“货不对板”包装得更隐蔽。这些真假难辨的宣传素材，正在误导更多消费者做出错误的购买决定。问题的关键在于技术被滥用。生成式技术本是中立工具，但在逐利驱动下被用来服务虚假宣传。无需专业技能，只要输入简单指令就能生成逼真的宣传内容，低成本、高收益的诱因，让一些缺乏诚信的商家走上“批量造假”的路子。从过度修图到虚构反馈，从伪造效果到刷量好评，手段不断翻新，欺骗性也随之升级。
当技术发展与商业伦理出现偏差，制度和治理需要及时纠偏。虚假宣传背后不仅是技术被滥用，更关系到数字经济时代的诚信体系建设。只有夯实法治约束、压实平台责任、提升理性消费意识，才能在技术创新与商业诚信之间建立更稳固的平衡，为电子商务高质量发展打下基础。（完）