春运开启后，人员流动增多带来的饮食不规律问题更加突出；临床数据显示，春节期间消化道疾病就诊量较平日增长约40%，其中返乡人群因舟车劳顿、饮食变化引发的肠胃不适更为常见。这既提示公众旅途中的健康管理仍需加强，也反映出涉及的健康服务供给仍有不足。针对这个需求，王老吉药业联合白云山采善堂等专业机构，并与康佰家、永惠等区域连锁药房合作，推出“健康+年俗”的服务模式。活动现场设置健康驿站，由执业药师提供个性化用药指导，并重点介绍通过国家OTC认证的保济系列产品。企业上表示，该系列以“岭南道地药材+现代制剂工艺”为基础，主要面向晕车晕船、水土不服等旅途常见不适。活动还融入本土文化元素：福建省书法家协会会员现场书写生肖主题春联，将中医药“治未病”理念以更易接受的方式融入传统祝福中。数据显示，35岁以下参与者占比达62%，比同类活动平均水平高出18个百分点，带动了中青年群体的参与。市场反馈方面，永惠医药连锁相关负责人介绍，活动当日相关产品转化率同比提升27%，同时带动门店其他健康品类销售。业内专家认为，医药企业走进社区提供场景化服务，一方面契合“预防为主”的健康理念，另一方面也为行业探索社会价值与商业价值的协同路径提供了参考。面向产业趋势，这类跨界合作或将更常见。中国非处方药物协会最新报告显示，2023年医药企业与零售终端联合开展的社区健康活动同比增长53%，预计未来三年仍将保持20%以上的复合增长率。尤其在春运、暑运等出行高峰期，“移动健康驿站”有望逐步成为交通枢纽服务的补充配置。
返乡路上包含着团圆期待，也更需要对健康多一分提前准备。把服务前置到社区——把科普融入年俗——把风险提示做得更早、更细，是对群众现实需求的回应，也为社会力量参与基层健康治理提供了可行路径。让健康成为节日的底色，让关怀落到细处，才能让每一次奔赴团圆的旅程更安心、更从容。