本来生活与意大利对外贸易委员会（ITA）近日宣布启动第三年战略合作项目"甜蜜意大利"，首场活动"意式新年家宴"已上线；1月21日晚的线上直播中，意大利专业厨师将现场制作节日菜肴，讲解食材特点与烹饪技巧，为消费者提供更具参与感的家庭餐桌解决方案。 进口食品市场面临新挑战。虽然商品供给日益丰富，但消费者对高品质、差异化、可追溯食品的需求不断增长。面对品类众多、信息复杂、使用门槛较高的海外食材，如何让消费者"买得明白、吃得安心、用得顺手"，成为品牌与渠道的共同课题。 合作的基础已经成熟。中意经贸往来与物流体系的完善为意大利食品进入中国市场创造了条件。同时，年轻家庭与城市白领对节庆仪式感、健康饮食和在家烹饪便捷性的关注上升，带动了橄榄油、奶酪、意面、葡萄酒、咖啡等品类的消费增长。线上内容传播与直播场景的成熟，也使食材知识和烹饪方法更容易触达消费者。 既有合作已见成效。2024年12月至2025年12月期间，本来生活推动107个意大利品牌、336个SKU上线，覆盖休闲零食、酒水饮料、粮油奶制品等多个品类。意大利国家馆成为其国际馆运营的标杆案例。这类项目化合作的价值在于通过持续活动将"认知—体验—复购"链条做长做深，消费者在不同场景形成稳定预期，品牌则能积累口碑与数据资产。
从商品贸易到文化交流，"甜蜜意大利"项目展现了中意经贸合作的新维度。这种以美食为纽带的合作模式，既丰富了国内消费市场，也为国际文化交流提供了新思路。随着合作持续深化，中意两国在美食文化领域的互动有望创造更多价值，为人文交流注入新活力。