新春佳节将至，怎样让基层群众既能方便置办年货，又能感受传统文化的魅力？湖南省永州市零陵区邮亭圩镇给出了一个可借鉴的做法；这个位于湘南的农业乡镇首次将传统集市“升级”为综合性年俗活动，也折射出乡村振兴背景下基层文化创新的探索。移民街上两百余个红色展位连成一片，成为现场最醒目的景象。与普通集市以买卖为主不同，本次年货节设置了四大功能区：非遗活化区里，打糍粑、熬麦芽糖等传统技艺以沉浸式体验重新走进群众；文化惠民区邀请书法家现场书写春联500余副；便民服务区集中提供就业咨询、法律帮扶等12项公共服务；文艺展演区以地方花鼓戏等节目为主，日均吸引观众超2000人次。“商品+文化+服务”的组合，让集市从单一交易场景拓展为多元公共空间。活动人气旺，离不开对需求的精准对接。邮亭圩镇政府统计显示，全镇外务工人员占比达41%，春节返乡人群对品质年货与文化活动的需求明显上升。本次引入的68家商户中，本地农户占63%，既凸显地域产品特色，也带动农户户均增收超1200元。活动还设置“微心愿”认领墙，已帮助27个困难家庭实现新年愿望，体现出基层治理的温度。中国民间文艺家协会专家认为，此类融合型年俗活动具有三上意义：在经济层面，拓宽农产品销售渠道；在文化层面，形成可感可参与的集体记忆载体；在社会层面，增强社区认同。邮亭圩镇党委书记表示，下一步将探索长效机制，计划每季度举办主题市集，并开发线上年货平台，推动传统民俗与数字经济结合。
年味不仅在热闹，更在于民生需求的集中呈现与公共服务的实际能力。把集市办到群众家门口，把文化融入日常生活，把服务放到人群最需要的地方，才能让节日的喜庆转化为消费活力与治理成效。期待更多基层因地制宜，用一场“赶集”聚人气、促消费、续文脉，让乡村年味更厚实、底色更温暖、发展更有劲。