在数字经济与乡村振兴深度融合的背景下，陕西省榆林市横山区迎来重要发展节点。
2025年12月23日，横山区直播电商协会成立大会在区政府大楼举行，区工贸局、民政局等相关部门负责人及百余家会员单位共同见证。
这一举措是横山区落实《土特产直播带货促进农民增收三年行动方案》的具体实践，旨在通过数字化手段破解农产品销售难题，激活乡村经济活力。
当前，横山区虽拥有羊产业、小杂粮、山地苹果等优质农特产品，但受限于传统销售渠道狭窄、品牌影响力不足等问题，农民增收面临瓶颈。
对此，区委、区政府以成立直播电商协会为突破口，整合行业资源，推动产销高效对接。
协会首任会长胡飞表示，将围绕“陕北横山”区域公用品牌建设，以“手机是新农具、流量是新农资”为理念，构建“平台+主播+产业”联动机制，打通小农户与大市场的数字化通道。
协会的成立具有多重意义。
一方面，通过规范化运营和专业化培训，可提升本土主播带货能力，避免行业无序竞争；另一方面，依托政府引导和市场运作，能够集中推广横山特色产品，增强市场竞争力。
现场数据显示，横山区已有超过200家涉农企业及个体商户加入协会，首批重点孵化的30个直播账号预计年销售额将突破5000万元。
为确保协会高效运转，大会审议通过了章程、会费管理等制度文件，选举产生首届理事会及领导机构，并聘请多位行业专家担任顾问。
区委宣传部网信办负责人强调，协会需发挥“服务、宣传、引领”三重职能，既要解决会员实际困难，也要规范行业秩序，更要探索可持续的乡村振兴模式。
展望未来，横山区计划以协会为纽带，三年内培育1000名本土电商人才，打造10个亿元级直播电商产业集群。
榆林市工贸局相关负责人指出，这一模式有望为陕北地区农产品上行提供可复制的经验，推动区域经济结构优化升级。
直播电商不是简单的“把产品搬到屏幕上”，而是一场围绕品质、标准、品牌与治理能力的系统升级。
横山区直播电商协会的成立，标志着当地在推动数字技术与乡村产业深度融合上迈出制度化一步。
把握新业态机遇，更要守住质量底线、完善规则体系、做强区域品牌，才能让“流量”沉淀为口碑与产业竞争力，让乡村振兴的成果更可持续、更有韧性。